现代营销渠道及其特征概览
为将市场定位落地生根、开花结果，我们需创新与升级营销渠道模式，以适应市场定位的新要求和市场竞争的新环境。正如俗话所说，“渠道为王”，但这一王者的地位是建立在正确的市场定位基础上的。
营销渠道，是产品从生产领域流转到消费领域所经过的通道，它包括了所有参与使产品从生产向消费运动的和个人。从生产者到平台、电商、批发商、零售商、代理商，再到物流企业，甚至包括消费者和用户，都是渠道成员。其核心是商品所有权和使用权的转移。
在现代营销渠道中，核心驱动力是数字化：客户数字化、商品数字化、场景数字化。
营销渠道的升级与创新：全渠道时代的来临
营销渠道模式的升级与创新包括建立新渠道、原有渠道的数字化升级或改造、多种渠道的布局和融合，以及新营销在各种渠道中的应用。传统渠道和现代渠道的主要区别体现在实时化、系统化、数字化、标准化、个性化、便捷化和智能化等方面。
为了满足消费者或用户任何时间、任何地点、任何方式的购买需求，企业采取实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道整合的方式销售商品或服务，提供无差别的购买体验。这就是全渠道的概念。企业全渠道建设并非采用所有渠道，而是根据战略规划、市场定位、产品特点、资源和能力，对所有适用渠道进行融合和布局。
全渠道具有三大特征：全程跟进消费者的购物过程关键节点，全面和积累消费者购物全过程数据，以及时互动和提升购物体验，全线覆盖线上线下全渠道阶段。这为企业带来了三大价值：消费者主导的随时随地购买、从“终端为王”到“客户为王”的转变，以及虚拟商圈的拓展，使商品和服务能跨地域延伸。
小米全渠道的成功解读
小米自2010年成立以来，以其独特的全渠道营销模式取得了惊人的成绩。在手机和汽车这两大市场中，小米异军突起，大获成功。除了其商业模式和市场定位外，全渠道营销居功至伟。小米的全渠道建设坚持以客户体验为中心，体现了新渠道、新连接、新服务、新场景四个新。其成功的背后是持续的创新和对消费者需求的精准把握。
现代营销渠道的演变和创新是市场发展的必然结果。只有紧跟时代步伐，不断创新和升级营销渠道模式，企业才能在激烈的市场竞争中立足。
