红星资本局观察到，在2024年上半年，百果园集团（02411.HK）提交的业绩报告显示，其营收和利润均有所下滑。
对于利润下滑，百果园集团提及实施新的战略为主要原因之一。尽管集团表示新战略是为了凸显品牌优质，并在多个方面进行了投入，但就目前看来，这一战略尚未在业绩提升上产生显著效果，反而因为投入较大对业绩造成了一定拖累。值得注意的是，百果园集团董事长余惠勇在今年的业绩会上表示，对当前业绩并不满意，并相信这次战略升级将成为新的转折点。
百果园集团在财报中显示，其收入同比下滑了11.1%至55.94，归母净利润也下滑了66.1%至8850.6万元。对于利润下滑的原因，集团提到为了执行新的战略，在门店翻新、市场推广等方面的费用投入增加。去年同期的收入金额较高也是原因之一。
百果园集团此前的高端化叙事似乎遇到了瓶颈。尽管其加盟门店数量从2022年的4577家增至2023年的4818家，但店均收入却出现下滑。对此，百果园集团认为是因为居民假期出游增多，导致以小区为基础的小店进店客流减少。高价格并未让消费者满意，且高价格下的盈利水平也未达到管理层的预期。
上半年，百果园集团的销售费用同比增加了超5，达到29.66。这主要是由于品牌焕新活动相关的开支增加，如门店翻新及营销活动等。尽管投入巨大，新战略尚未在业绩上产生明显效果。百果园集团的毛利率和净利率也出现了下滑。
