过去的消费市场上，“男性消费不如狗”的观点被频繁提及。但今年，男性消费者的力量终于被发现了。
随着天猫双11消费榜的发布，“男人消费力首次超过宠物狗”的话题引起了广泛关注。回顾过去三年，男性在消费链中似乎处于底层，然而却曾捧红了一个十亿级别的品牌——黑马品牌白小T。
白小T，一个令人瞩目的名字，它的成功并非偶然。它的客户主要是男性，凭借一条深入人心的短视频，便带来了五千多万的销量。凭借一件白色T恤，白小T在成立的第三年就实现了一年营收超十亿的壮举。按照2022年的数据，其规模已经接近老牌男装品牌七匹狼的三分之一。
金错刀与白小T创始人张勇进行了深度对话，探讨了许多关键问题。张勇揭示了白小T作为一个新品牌，如何在竞争激烈的服装行业中将品类即品牌、爆品即品牌的方法放大到极致，以及在有品类无品牌的赛道中如何快速崛起。
在对话中，我发现张勇是我熟悉的爆品老板中最有“反骨精神”的一位。他不按常理出牌，尤其在创业过程中总能做出令人惊叹的创新。
张勇的“反骨精神”在白小T成立之前就已经体现出来了。在创办白小T之前，他经历了一次大失败，投资一个项目三年亏了近三千万。但他并没有放弃，而是选择了坚持和创新。他深入研究消费者的需求，发现T恤市场存在的巨大机会。他认为每个男人衣柜里都少不了T恤，这是一个刚需且高频的消费品类。但许多品牌都在卖T恤，却没有一个品牌专门做T恤，这给他提供了巨大的发展空间。
