抖音电商的频繁调整或许源于其业绩不如预期。自2020年抖音将电商视为战略业务以来，电商已成为其增长最迅猛的业务。近期的数据显示，抖音电商的增速正在放缓。
与此“抖品牌”也正在面临困境。曾经，一些品牌在抖音电商上迅速崛起，成为人人艳羡的“头部品牌”。但现在，不少曾经风光无限的“抖品牌”已经悄然消失，或者在抖音上的声音越来越小。
那么，曾经的“抖品牌”是如何崛起的呢？答案是短视频+直播带货。这种形态似乎更容易实现“品销合一”，因此一些品牌开始有意无意地在抖音经营品牌。在抖音电商的扶持下，一批“抖品牌”应运而生。
这些“抖品牌”的发展并不顺利。很多创始人发现，做直播电商几乎都赔钱，因为退货率太高。有数据显示，直播电商的平均退货率高达30%-50%，远高于传统电商的10%-15%。尤其是在服饰行业，高退货率的问题更加突出。
“抖品牌”还面临着流量获取困难的问题。随着抖音电商引入更多的商家，竞争变得激烈，不得不降低价格来获取流量。而过度强调低价，又会导致供应链端的产品质量下降，进一步降低消费者口碑。
在这种情况下，“抖品牌”们开始寻找新的出路。一些品牌意识到，不应该过度依赖抖音电商的流量，而是需要寻找新的流量来源，如私域流量。还有一些品牌开始多平台发展，线上线下铺货。
“抖品牌”的崛起与困境都是市场竞争的常态。在这个瞬息万变的时代，无论是“抖品牌”还是其他品牌，都需要不断适应市场变化，寻找新的机会和出路。
