首战即决战，新品上线即爆品，这是诺氪科技新品的真实写照。烘鞋器新品在短短半个月内销量近万台，好评率高达100%，预计年底销量将突破10万台，海外客户已预订10万台，实现了收益与口碑的双丰收。
在细分市场里，诺氪科技能够迅速脱颖而出，实属不易。其创始人谷文杰表示，我们更注重用户价值而非单纯的价格竞争。通过打破传统思维，我们将产品引领向用户价值导向，成功就指日可待。
内卷时代如何破局？从诺氪的案例中或许能得到一些启示。
自2013年起，谷文杰涉足电商领域，销售多个小家电贴牌产品，曾一度在天猫的多个品类中夺得销售领先地位。
谷文杰的成功并非偶然，他对产品价值的深刻理解是关键。与其他只关注生产什么就卖什么的厂商不同，谷文杰会改进产品外观，提升用户体验，并将颜值置于首位进行差异化竞争。
随着对贴牌产品的深入研究，谷文杰逐渐萌生了打造自有品牌的想法。在2021年，他推出了烘鞋器品牌NK，当时该品类的市场规模虽小，但他看中了其巨大的发展潜力。
谷文杰通过精准的产品升级和内容营销策略，使NK烘鞋器连续三年成为品类第一，不仅成功打造了自有品牌，更推动了整个品类的发展。
新品牌成功的核心原因是聚焦。谷文杰聚焦于烘鞋器这一品类，集中资源做一件事，将产品势能做到最大。
随着品类的规模不断扩大，越来越多的企业进入市场，竞争日趋激烈。诺氪科技并未被卷入低价内卷的漩涡。谷文杰在谷仓新国货加速营中学习如何打造爆品，收获了最优质的产品研发流程和体系，并完善了品牌营销传播链路。
NK团队在谷仓新国货加速营中不断迭代产品，从1.0版本到2.0版本，再到如今的3.0版本「小旋风高速烘鞋器」，无论是外观还是功能都实现了全新升级。其中3.0版本更是针对用户痛点进行创新设计，如C型外观、鲨鱼鳍结构、黄金8°倾斜角度设计、双涡轮驱动等，实现了快沥水、大风量、高循环的烘干效果。
NK烘鞋器上市后，凭借其出色的性能和用户体验，实现了零差评的佳绩。用户纷纷表示烘干速度快、操作简便、颜值高等优点。
面对其他品牌的模仿和抄袭，谷文杰早已想好了对策。他强调要占领用户心智、技术持续领先。通过做出超用户预期的产品，实现口碑传播，快速占领用户心智。研发不停止、创新不停止，保持技术领先地位。
在商业世界里，用户价值才是检验产品成败的关键。NK烘鞋器虽定价高于同类产品，但却因出色的品质和用户体验而备受用户青睐。谷文杰表示：“我问消费者贵不贵？没有一个人买回去说贵的。”这正是他对产品的自信和对用户的尊重。
谈及当下内卷严重的市场环境，谷文杰表示不要悲观。他认为正确的“卷”应是卷用户而非卷同行。要真正给用户带来价值并达成共识、获得口碑。通过赚取利润后投入到新一轮的产品研发和品牌营销中去，以此打造自己的护城河。
面对内卷的时代，唯一的解法就是做爆品。
结语：谷文杰的创业历程充满了挑战与机遇。他以用户为核心，通过不断创新和升级产品，成功打造了NK品牌和烘鞋器品类。他的经验告诉我们：在这个内卷的时代，只有真正为用户创造价值的企业才能走得更远。