针对头条挖角事件,皓哥认为对知乎的影响其实并不显著,原因有三点。
对于知乎的核心用户而言,那些高价值的激励措施真的会起到决定性作用吗?据我们所知,即使将此次奖励换算成现金,也难以撼动那些早已实现经济自由的知乎大V们改变立场。一般情况下,他们的个人每月分成可达到2400、4800、7200甚至是12000元不等。
虽然乍看之下这并不是一笔小数目,但考虑到知乎上的许多大V在职场上都拥有较高的地位,年薪百万者比比皆是,头条的这种激励措施对于他们来说或许并不足以构成吸引力。这些资金可能更多是吸引那些经济状况较为一般,位于非核心位置的腰部大V。
知乎拥有一套独特的内容发掘与达人成长机制。在知乎,内容的价值远超过单个用户的影响力。这里不以大V为中心,而是以高质量的内容为核心。每个人的回答只要足够优秀、得到足够的赞赏,便能获得更大的流量曝光。这与以主播为中心的直播平台模式有所不同,知乎对粉丝的依赖程度相对有限。
那些在知乎环境中成长起来的大V,一旦离开这种独特的氛围,可能会发现自己的观点难以得到共鸣和反馈,甚至可能产生与世隔绝的感觉。
头条为了扩大业务范围,布局了多个内容平台。比如针对短视频领域,他们有对标快手的火山小视频,并投入巨资挖角快手的大号;还有对标年轻人喜爱的音乐社交软件musical.ly的抖音。在短内容领域,他们推出了微头条等产品;在知识问答与分享的高端领域,他们推出了与知乎相似的悟空问答。
从头条近期的动作中,我们可以看出其雄心壮志。在过去的纯信息流平台上,缺乏以内容生产者为中心的社交关系,导致用户留存率不高。头条认识到了社交属性的巨大潜力,在新版本中默认首页已从“推荐”信息流改为“关注”页面,这一改变无疑对微博构成了直接挑战。