安踏集团高层明确表示：此次并非推出全新logo，而是对公司现有标识的使用规范进行了调整与更新。
记者丨郭秀娟 张君花
10月31日晚间，安踏体育在香港交易所正式发布了一份公告，宣布将对其公司标识（logo）的使用规范进行优化，并自公告发布之日起立即执行。根据新的规范，更新后的标志将开始应用于公司的各类企业文件中，包括但不限于中期报告、年度报告、公告文件、通函通知、新闻稿以及各类宣传材料，同时也会在公司官方网站上展示。从安踏发布的公告内容来看，此次所谓的“新logo”实际上是在原有标志的基础上增加了品牌字母元素，整体变化幅度并不显著。
然而，这一公告的发布迅速在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注，相关话题词迅速登上微博热搜榜，网友们对此褒贬不一。“这难道是安踏走向国际化市场的信号？”“真是财大气粗，不知道钱要花到哪里去”“这个新标志设计得还挺不错的”……各种观点和评论层出不穷。
在业界看来，安踏此次更换logo，是否预示着公司即将布局更大的战略棋局？针对外界的种种猜测，安踏相关负责人向北京商报记者解释道：“这并非推出新的logo，而是为了配合集团整体企业形象的一致性，对原有LOGO的使用规范进行了更新。作为一家在香港上市的公司，按照香港交易所的惯例，我们需要发布这样的公告。”
尽管官方的回应仅仅是为了规范logo的使用，并没有实质性的新动作，但从近一年来安踏的战略布局来看，该公司似乎确实正在酝酿着一场更大的变革。
今年以来，安踏的一系列动作可谓是大手笔。例如在9月期间，据内部知情人士透露，安踏旗下的Amer Sports（亚玛芬）公司已经在美国启动了IPO计划，预计将于明年年初正式上市，目标估值高达100亿美元。该公司计划通过IPO筹集超过10亿美元的资金。Amer Sports旗下拥有多个知名品牌，包括Arc’teryx始祖鸟、Salomon萨洛蒙以及Wilson威尔胜等。
当初安踏以330亿元人民币的巨额资金收购该公司时，该公司正处于亏损状态，可以说这是一次充满风险的豪赌。如今，亚玛芬公司即将叩响资本市场的大门，谁能说安踏的这次投资没有取得成功呢。
就在旗下子公司准备叩响资本市场大门的同时，安踏又迅速展开了新的收购行动。10月16日，安踏发布公告披露，集团通过一家间接全资拥有的附属公司，与玛伊娅服饰（上海）有限公司的若干股东分别签订了多项买卖协议，有条件地收购了玛伊娅服饰75.13%的股本权益。收购完成后，玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。玛伊娅服饰于2016年在上海正式注册成立，专注于经营专业运动服饰品牌MAIA ACTIVE的业务。近年来，随着中国健身运动风潮的兴起，头部瑜伽品牌主要集中在欧美市场，其中最知名的品牌当属Lululemon。MAIA ACTIVE最初定位为“亚洲女性的运动服”，专门设计适合亚洲女性身材和肤色的款式。安踏此时选择入局这一市场，不难看出其渴望抢占市场份额的战略意图。
然而，就在第二天，安踏集团就在北京召开了一场以“多品牌协同与价值”为主题的全球投资者大会。在大会上，安踏发布了未来三年（2024-2026年）的发展规划。“力争在2025年实现中国市场份额第一”“2030年成为全球领先企业”等战略目标被明确写入安踏的发展议程中。“将DESCENTE迪桑特品牌与KOLON SPORT可隆体育，打造成第三个百亿品牌”等战略目标也被提上日程。在频繁的战略布局之下，安踏的野心可见一斑。尽管安踏的营收规模已经超过了耐克中国和阿迪达斯中国，并且突破了五百亿元人民币的大关，但随着斐乐的增长逐渐放缓甚至可能出现见顶的情况，其他新晋品牌暂时还难以成为业绩增长的主力军。在这种情况下，安踏的一系列动作或许也透露出其内心的一丝焦虑。
图片丨东方财富截图、新浪微博@安踏 截图、新浪微博截图、视觉中国