近期，随着电子商务平台“双十一”促销活动的热烈进行，家电产品销量显著提升，推动了家电行业板块的整体上涨。从10月26日到11月6日这10个交易日内，该板块累计涨幅已达到4.78%。尽管在11月6日，家电板块整体出现了0.28%的回调，但部分行业领军企业依然实现了强劲的涨幅，例如格力电器上涨了5.7%，美的集团上涨了4.68%，海尔智家上涨了2.3%，帅丰电器、深康佳A、九阳股份、苏泊尔等企业也纷纷跟进上涨。
在众多家电企业中，美的集团无疑是行业内的龙头企业。11月6日，美的集团股价上涨了4.68%，报收于90.14元/股，其总市值已达到6331亿元，创下历史新高。值得注意的是，美的集团的总市值和净利润均超过了格力电器（总市值3993亿元）和海尔智家（总市值1901亿元）两者之和，进一步巩固了其在行业内的领先地位。
此外，根据苏宁悟空榜发布的家电整体排行榜，11月6日，美的集团在多个榜单中位列第一，超越了海尔、海信、小米、格力、TCL等众多家电品牌。天猫平台的数据显示，11月1日当天，美的集团实现了秒级销售额破亿，随后半小时内，成交额便突破了5亿元大关。
图：11月6日，苏宁家电整体悟空榜。
家电板块近期为何表现如此活跃？
有市场分析指出，各大电商平台“双11”销售旺季的启动，显著提升了家电产品的市场需求，同时，海外供应链的脆弱性为中国家电企业带来了新的机遇，这也是近期家电板块活跃的重要原因。
家电企业近期发布的三季报显示，家电行业在第三季度的收入及业绩增速分别为15.2%和14.8%，环比第二季度有明显的改善。其中，美的集团、海尔智家、老板电器、照明电工等企业的三季报业绩表现超出了市场预期。这表明，家电行业正逐步从疫情的影响中恢复过来，市场正在回暖。
家电三巨头三季报对比，美的表现最为亮眼
美的集团公布的2020年第三季度报告显示，三季度，美的集团实现营业收入776.94亿元，同比增长15.71%；实现归属于上市公司股东的净利润80.90亿元，同比增长32.00%。
美的集团官微提供的数据显示，今年第三季度，美的集团内销收入为388亿元，同比增长21.6%；外销收入为235亿元，同比增长18%，三季度海外订单增长超过50%，显示出海外市场需求增长的强劲势头。
此外，美的集团近期实施的27亿元股份回购计划，也对其股价的持续上涨起到了积极的推动作用。美的集团于10月23日公告称，截至10月22日，公司已累计回购股份数量为4182.61万股，占公司截至2020年10月21日总股本的0.5953%，最高成交价为74.99元/股，最低成交价为46.30元/股，支付的总金额为26.97亿元（不含交易费用）。
相比之下，老对手格力电器则面临美的集团的强劲压力。
格力电器发布的2020年第三季度财报显示，三季度营收为563.9亿元，同比下滑2.35%；净利润为73.3亿元，同比下滑12.32%。格力的三季度营收比美的集团少了213亿元。
在美的集团进行巨额股份回购的同时，格力电器也在积极实施回购计划。11月4日，格力电器发布公告称，自4月10日启动回购计划以来，截至10月31日，格力电器已累计回购公司股份9418万股，占总股本的1.57％，支付总金额达到51.82亿元。这是自4月10日推出首个回购计划后的又一次大额回购。然而，格力的这次回购在资本市场上反响平平，股价并未出现显著回升。
回购是公司提升股价的一种策略，而分红则是回报股东的重要方式。11月6日，格力电器公布了2020年中期分红派息实施方案：以本公司总股本60.2亿股为基数，向全体股东每10股派发现金红利10.0元（含税），合计派发现金红利总额为60.2亿元。在营业收入和净利润双双下降的情况下，格力电器仍然派发出超过60亿元的红利，显示出其十足的底气。
家电行业排名第三的海尔智家在第三季度的表现同样不俗。海尔智家发布的2020年第三季度财报显示，三季度总营收为586.84亿元，同比增长16.88%；归母净利润为35.2亿元，同比增长37.81%。
对比来看，美的集团和海尔智家已经成功摆脱了疫情的影响，不仅第三季度单季营收和净利润双双转正，而且实现了显著增长。而格力电器则延续了上半年的颓势，营收和净利润均出现下滑。
不过，尽管格力的总营收不及美的集团和海尔智家，尤其是与海尔智家相比少了280亿，但其净利润却比美的集团多出74亿，显示出其强大的盈利能力。如果以第三季度单季净利润计算，格力电器与美的集团的差距仅为7.53亿元，考虑到美的集团的营收高出两百亿，说明格力的盈利能力同样非常强悍。
机构分析：未来增长值得期待
华安证券研报指出，长期来看，小家电板块的需求将持续提升，新消费趋势将推动行业实现新的高增长。随着“双十一”、“双十二”等销售旺季的逐步到来，后续增长值得期待。
光大证券研报则指出，2020年第三季度，家电板块在经历了两年的下行周期后，确认了明确的业绩向上拐点。未来2-3个季度，白电和厨电需求将呈现复苏趋势，价格见底，小家电领域的创新创业将进入加速期，并刺激增量需求的快速增长。复苏周期与创新驱动的双重动力，将使行业景气度持续上行。