苹果公司计划于9月10日凌晨的秋季发布会上正式推出新一代iPhone 16手机，并同步更新其操作系统。根据苹果此前发布的信息，iOS 18系统将在今年秋季与大家见面，而iOS 18、iPadOS 18以及macOS Sequoia系统都将集成全新的Apple Intelligence智能系统。
随着苹果新款iPhone 16的发布日期日益临近，加之包括iPhone 16在内的多款苹果手机将采用Apple Intelligence技术，此次发布会无疑成为了全球关注的焦点。市场普遍期待iPhone 16能够引领苹果进入新一轮的“超级销售周期”。据相关媒体人整理，目前市场上已经流传着关于苹果新产品的价格和设计形态的多种猜测。多家市场研究机构则密切关注iPhone 16是否能够有效推动苹果手机销量的增长。有研究机构预测，由于搭载了Apple Intelligence技术，苹果iPhone 16的价格可能会有所上涨。
iPhone 16的价格走势如何？
关于即将到来的苹果发布会，市场上存在多种不同的预测。知名苹果分析师马克·古尔曼(Mark Gurman)预计，苹果将在此次发布会上推出iPhone 16系列、新款AirPods Max耳机，同时还会推出入门级的AirPods 4，但不会发布新款Apple Watch。他预测iPhone 16系列将配备触摸式相机按钮，而发布会的重点将集中在AI技术以及A18芯片的展示上。
集邦咨询则预测，iPhone 16系列新机将分别搭载全新的A18和A18 Pro处理器。为了更好地支持Apple Intelligence功能，iPhone 16将全面升级其DRAM（动态随机存取存储器）。此外，集邦咨询还预计iPhone 16采用的A18和A18 Pro芯片将由台积电采用3nm制程生产，而iPhone 16 Pro系列两款手机的面板尺寸较上一代产品略有增大。
iPhone 16是否会涨价，是各大分析机构和分析师关注的重点。从零部件成本来看，今年存储器价格有所上涨，同时苹果为了研发Apple Intelligence技术也投入了一定的成本。
集邦咨询预计，新手机的制造成本将受到存储器价格上涨的影响，iPhone 16的总成本将略有增加。但考虑到当前手机市场的下滑趋势，预计苹果将继续采取相对谨慎的定价策略，iPhone 16四款新机的美元定价有望与iPhone 15系列持平，或因成本增加而略有上调。苹果可能会遵循去年Pro Max的策略，将基础容量起点提高至256GB，以此来淡化售价上涨的印象。
去年iPhone 15系列发布时，iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的起售价分别为799美元、899美元、999美元和1199美元。集邦咨询预计，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的起售价分别为799美元、899美元、1099美元和1199美元。马克·古尔曼预计，iPhone 16 Pro的入门价格不会在999美元的基础上上调。
市场研究机构Counterpoint Research的分析师则预计，苹果可能通过略微提高价格来抵消运行Apple Intelligence的成本。此前Counterpoint Research合伙人兼研究副总裁Neil Shah还表示，将Apple Intelligence集成到苹果设备是一项昂贵的投资，需要投入大量的研发资源来开发和训练数十亿参数的模型，并确保数据能够安全地存储在苹果的“私有云”中，同时还要确保未来能够与大量以Apple Intelligence为核心的苹果应用进行交互。苹果在某个时候将通过Apple Intelligence或相关服务来盈利，理想的价格定位可能是9.99美元起或更高。
iPhone 16能否开启苹果“超级销售周期”？
关于iPhone 16是否能够开启苹果“超级销售周期”，各机构的判断并不一致。
投行Wedbush此前发布报告称，iPhone 16系列将开启苹果历史上最大的升级周期，预计iPhone16系列的初始出货量将超过9000万部，超出先前8000万至8400万部的市场预期。全球有约3亿部iPhone在四年多的时间里没有升级，这为需求大幅激增奠定了基础。随着AI驱动的升级周期的形成，苹果在2025财年的iPhone销量可能会超过2.4亿部。
Counterpoint Research的分析师也提到，对苹果手机而言，积极因素在于苹果上次的iPhone收入超级周期是2021年，因此会有相当数量的消费者使用iPhone 12和iPhone 13，这些消费者可能会决定升级并推动iPhone收入增长。
集邦咨询预计，市场对Apple Intelligence的期待有所升温，加上2023年基期较低，预估苹果iPhone 16系列四款新机在2024年下半年的产出总量将达到8670万支。不排除苹果有机会在年底超越三星首次成为全年智能手机生产量市占率第一名的可能性。
不过，一些市场研究机构和分析人员认为，Apple Intelligence为苹果带来的iPhone销量增长不会那么快体现，因此今年iPhone收入将维持平稳而非快速增长。
Counterpoint Research的分析师预计，iPhone 16系列推出有望在2024年底将配备 Apple Intelligence的iPhone基数增加到超1.25亿台。Apple Intelligence对苹果出货量和收入增长的影响将在2025年及以后更加明显，因为AI的推出在功能和地区方面是分阶段的，而iPhone收入今年预计保持平稳。
马克·古尔曼预计，尽管一直有关于iPhone 16开启苹果“超级销售周期”的说法，但这不会发生，有机会开启“超级销售周期”的是iPhone 17。
市场研究机构IDC研究总监Nabila Popal也认为，尽管苹果新机有很多亮点，包括将搭载Apple Intelligence，但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，所以很难为新产品带来太多增长，其影响更多是阻止苹果的衰退。
IDC分析师Ryan Reith认为，消费者会关注Apple Intelligence，但消费者同时有GPT等其他选择来使用AI功能，所以Apple Intelligence很难直接驱动新的消费者购买。如果没有促销和大幅优惠，AI智能手机市场发展依然很有挑战。
此外，苹果也面临竞争。华为发布会几乎与苹果“撞档”，华为将于9月10日的发布会上推出三折叠手机MateXT非凡大师，该手机已开启预订，华为商城显示该产品预约人数超200万。
Nabila Popal认为，苹果面临竞争，特别是来自中国市场的竞争，比如竞争对手华为。中国一直是苹果最大的市场，近几年华为开始复苏，导致过去几年苹果的快速增长趋势遇到停滞甚至略有下降。
市场分析机构TechInsight近日则发文称，如果华为与苹果的发布时间间隔较长，可能会导致大量消费者选择iPhone 16系列，而华为决心在第三季度继续保持领先地位，吸引部分苹果用户。TechInsight数据显示，今年第一和第二季度，华为在中国的市场份额超过了苹果。
(本文来自第一财经)