近期，由于面板价格下滑等因素，电视机的售价已经跌至历史最低点。
“今年我入手了一台55英寸的华为高清电视，仅花费1600元，其显示效果远胜于同价位的投影设备。”10月21日，居住于深圳的张小俊（化名）向时代周报记者分享了他的购买体验。
在各大电商平台，同尺寸的55英寸电视，小米、海信、TCL等知名品牌提供的4K高清产品价格大约在1300元左右。而主流品牌的50英寸4K高清电视售价约为1100元，43英寸以下的液晶高清电视价格普遍低于900元。
不仅是消费者，零售商同样深刻感受到价格下降的压力。10月20日，苏宁易购集团南区管理总部执行总裁戴冯军在接受时代周报等媒体的采访时指出，许多电视产品在批量生产后价格显著降低。他举例说明，过去一台100英寸的等离子电视售价在5万到6万元之间，而现在98英寸的电视产品价格仅为1万到3万元，价格的下调已经促进了下沉市场的消费。
“从目前的情况来看，电视行业的竞争态势依然激烈。2018至2022年间，电视的平均尺寸增长了近10英寸，但平均价格一直维持在3000元左右。”10月21日，奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞向时代周报记者分析。
值得注意的是，作为电视核心部件的供应商，面板厂近期已经降低了设备的稼动率，以改变面板供过于求的状况。与此同时，电视终端销售端也出现了回暖的迹象，这有望推动后续电视价格逐步回升。
价格触底反弹
曾作为“四大件”之一的电视，数年前仍是家庭装修中的重要开支。随着近年来核心部件面板技术的成熟和市场充分竞争，电视产品的价格持续走低。
消费者李昂（化名）告诉时代周报记者，10年前家中购置的一台松下55寸电视，价格接近万元，而两年前购买的一台松下75寸电视，价格已降至5000元左右。他发现，电视的价格仍在持续下降。
时代周报记者整理发现，近期这轮电视价格的下跌力度超过了以往，目前许多电视产品的价格都创下了上市以来的新低。与2021年发售时相比，部分产品的价格下降了数百到数千元，甚至有些产品的价格几乎腰斩。
某市场调研机构的数据显示，年内LCD（液晶）电视面板的价格一度跌破现金成本。刘飞告诉时代周报记者，复杂的国际形势和疫情导致全球电视等产品的需求急剧下降，电视整机厂减少订单导致面板供过于求。
需求下降与成本降低的双重影响，使得电视价格近期跌至谷底。时代周报记者发现，主流电商平台甚至出现了不少价格极低的电视产品。
在某电商平台，长虹一款32英寸高清护眼电视售价仅为418元，TCL、海信Vidda、小米等品牌同尺寸的高清全面屏智能电视价格也在550元以内，43英寸高清电视的价格大多在750至900元。
更大尺寸的电视产品也在降价。海信Vidda一款55英寸全面屏电视现售1289元，相比去年年初发售时降价近千元，小米一款同尺寸电视现售1299元，比去年发售时价格下降了一半。华为定位偏高端的Vision智慧屏75英寸电视发售一周后，已降价500元。
期待市场复苏
与电视产品相比，电视面板近期已经显示出触底反弹的迹象。
TCL华星COO赵军近日在接受时代周报等媒体的采访时表示，面板厂在今年第三季度降低了稼动率，以缓解面板供需失衡的状况，TCL华星作为上游供应商，近期已经探测到消费电子产业的底部。其中，由于世界杯等体育赛事的刺激以及传统消费旺季的来临，TV面板的需求已经出现了一些增长和复苏的迹象。
“7月起面板调低稼动率，减少供给，同时厂商为体育赛事备货，电视面板需求回暖。”刘飞总结了近期电视面板价格企稳的原因。
根据集邦咨询的数据，10月下旬部分面板的价格下降趋势逐渐停止，电视面板整体迎来涨价。
刘飞告诉时代周报记者，面板与整机之间存在2至3个月的生产滞后，面板价格的变动加大了彩电企业采购和备货的难度。
为了在降价周期结束后能够尽快恢复盈利，近期电视厂商和销售商都付出了巨大的努力。
多家电视厂商通过提升高端产品的科技含量和屏幕尺寸来抬高其价格，以此抵御普通液晶电视价格下行的影响。
线下商场是高端电视产品销售的主要场所。戴冯军告诉时代周报记者，今年电视销售呈现出新的特点，包括屏幕更大、技术含量更高，例如创维推出壁纸电视；海信推出激光电视；TCL、三星则推出QLED量子点电视。
“今年国庆期间，苏宁广东大区的彩电销售已经呈现正增长。接下来的双十一消费旺季，我们会联合头部电视品牌推出具有科技含量的产品，采用‘砍价团’等促销方式，并借助‘以旧换新’政策刺激消费。”戴冯军表示。
10月20日，时代周报记者在广州一家国美电器内观察到，各大品牌都在主推科技含量高、具有新卖点的产品，例如三星宣传QLED电视的AI芯片，TCL宣传QD-MiniLED电视，海信宣传ULED和激光显示技术。
销售人员介绍，这些电视的卖点包括哑光护眼、色彩更佳、厚度不超过3厘米、节能等。展台上的电视价格普遍在7000至11万元，尺寸普遍不小于55英寸。
为了应对即将到来的双十一和世界杯销售旺季，部分电视厂商近日还推出了具有新卖点的产品。例如创维A系列近日推出了首款MiniLED电视，专注于年轻群体的观影和游戏需求，海信面向年轻群体的Vidda系列则推出了音乐K歌电视。
刘飞告诉时代周报记者，随着电视行业结构的升级和竞争方向的调整，行业均价有望停止下跌。预计双十一电视线上零售量规模同比增长5.4%，全渠道增长1.9%，后续电视厂商的主要机会将集中在大屏领域和游戏细分市场。