资深行业分析师 | 李明哲
资深媒体评论员 | 王晓红
备受瞩目的潮牌Basement FG近期动作频频，其母公司北京蓝色信号电子商务有限公司悄然递交了12项商标注册申请，其中“BF BAKERY”和“Dylan Bakery”成为焦点，覆盖范围广泛，涉及食品、饮料、零售服务、餐饮等多个领域。
从这些新动向来看，Basement FG或许正计划拓展其业务版图，从单一的服装零售向多元化经营转型。界面新闻记者尝试联系Basement FG官方客服了解情况，对方表示对此事暂无明确回应。
作为近年来迅速崛起的辣妹风格潮牌，Basement FG以其标志性的粉色手提袋和“BF”品牌标识在社交媒体上广受欢迎。这一品牌定位与上世纪80年代诞生的意大利品牌Brandy Melville有几分相似，但Basement FG作为本土新兴品牌，成立时间尚短。
从产品策略到门店设计，Basement FG与Brandy Melville展现出诸多共通之处。两者都主打美式复古辣妹风格，价格定位亲民，产品每日更新，坚持均码设计。在门店选址上，两者都避开传统商场，采用简约的整墙陈列布局。此外，店员团队也呈现男女比例均衡的特点，既能胜任收银导购工作，还能在线上平台进行品牌推广。
这些相似之处容易让人忽略一个关键事实：与拥有数十年历史的Brandy Melville相比，Basement FG尚处于发展初期。
根据Basement FG官方介绍，该品牌专注于100-300元的细分潮牌市场，目标受众为95后和00后年轻群体。自2022年6月启动线下线上同步运营以来，Basement FG已积累了3000-5000种SKU，其产品研发、设计、生产和品牌推广均由母公司北京蓝色信号电子商务有限公司统筹负责。
天眼查数据显示，北京蓝色信号成立于2020年10月，旗下Basement FG项目已完成两轮融资，最近一轮投资方为乐华娱乐。2023年4月3日，乐华全资子公司天津壹华管理咨询有限责任公司已入股北京蓝色信号。
乐华娱乐与Basement FG的合作关系日益紧密。近三个月内，乐华旗下新男团BOYHOOD成员曾到Basement FG门店体验式工作，并在品牌门口进行路演活动。此前，乐华艺人吴宣仪也曾多次现身店内。
对于Basement FG而言，与乐华娱乐的合作不仅有助于提升品牌知名度，更能推动其向综合性体验店模式发展——这正是Basement FG创立时的战略规划。
根据Basement FG官网信息，其线下2000平方米的品牌体验店旨在打造集服装展示、咖啡休闲、直播互动和时尚社交于一体的潮流文化中心。
Basement FG从一开始就展现出超越服装零售的雄心。这也能解释为何该品牌在开业初期就设置了咖啡吧台，并在近期申请注册烘焙类商标。
时尚品牌进军餐饮领域并非新鲜事。在中国市场，路易威登、GUCCI、Burberry、Ralph Lauren、Tiffany、ARKET等国际品牌都曾开设咖啡厅或餐厅。美妆零售品牌HARMAY也曾推出新茶饮品牌。在快时尚领域，优衣库、H&M在日本也曾开设包含咖啡厅的生活方式旗舰店。
对于时尚零售商而言，拓展餐饮、住宿、休闲娱乐等生活方式业务具有多重优势。相比单一零售模式，复合业态能为品牌提供更多触达消费者的渠道，传递品牌审美和理念，增强消费者情感连接。
然而，餐饮与服装属于不同行业。虽然餐饮业进入门槛相对较低，但在成本控制、库存管理、产品品质等方面，时尚品牌难以直接复制服装业的经验。融合服装、餐饮等多种业态的综合旗舰店，或许能在初期吸引消费者，但长期发展仍需依靠优质产品、独特体验和有吸引力的品牌理念。
不少餐饮类门店在开业数年后就面临经营困境。优衣库和H&M也保持谨慎态度，尚未将咖啡业态全面推广至更多门店。
当餐饮与时尚品牌结合，两者未必能实现共赢，反而可能相互影响。特别是在主业态尚未稳固的情况下，Basement FG作为成立仅一年的新兴品牌，如何准确定位自身，让多业态形成合力，传递统一品牌调性，将面临严峻考验。
根据Basement FG官网披露的发展规划，该品牌计划在未来3-5年内进驻全国一二线城市及主要省会城市，设立2000平方米以上的实体店，并将咖啡、音乐、直播等元素整合，打造沉浸式新消费场景。
目前，Basement FG的新店建设已启动，成都春熙路太古里附近可见其围挡设施，同时宣布将在北京朝外开设第二家门店。