最近，在温州华润万象城旁边的商业街上，出现了一块非常显眼的蓝底黄字招牌，引起了周围人的广泛关注。这块招牌标志着全国首个宜家PUP店（即Pick-up and order point订货中心）已经正式启动了装修工作。根据相关报道，温州的这家宜家PUP店计划在今年初夏正式对外开放，而所有的员工目前正前往宜家宁波商场进行系统的培训。
记者通过宜家宁波商场的内部渠道了解到，温州宜家PUP店在商业模式上与大家熟悉的宜家家居以及宜家荟聚购物中心有着显著的区别。这实际上是宜家在去年推出的一种全新商业形态，可以看作是宜家的一种小型化版本。温州的这家PUP店将作为宜家宁波商场的补充和延伸，其营业面积大约在1800平方米，店内将展示和陈列大约2500种商品，消费者几乎可以在这里订购到宜家家居提供的绝大部分产品。
关于购物方式，消费者在温州宜家PUP店有两种选择：一种是在展示区域充分体验宜家丰富的产品种类后，直接将心仪的产品带回家；另一种是先下单，然后选择由宁波商场将商品送到温州订货中心自行提货，或者直接配送到指定地址。此外，温州宜家PUP店同样配备专业的宜家员工，能够为顾客提供家居解决方案的策划和购买服务，不过目前还没有设立宜家餐饮服务。
“温州订货中心的建立将大大提升顾客的购物便利性，更近距离地向消费者展示家居生活的各种方案，同时也有助于宜家在浙南地区树立品牌形象，为未来线上业务的拓展奠定基础。”宜家中国的相关负责人表示。据了解，宜家从去年开始尝试运营“订货中心”这一新型商业模式，目前已经在英国伦敦、加拿大多伦多、泰国普吉岛等地开设了多个PUP店。这些店凭借宜家独特的“生活空间”概念和良好的体验感，有效地拓展了服务范围，并增加了宜家产品的销售机会。
根据宜家发布的2015年财务报告，该公司在那一年实现了319亿欧元的总销售额，同比增长了11.2%。这一增长主要得益于店面销售，尤其是那些结合了电商功能的新型店铺，即PUP订货中心。
据介绍，温州宜家PUP店是宜家在中国开设的首家订货中心，目前已经进入了紧张的装修阶段，预计今年6月就能正式营业。温州宜家的人才招聘工作也基本完成，新员工目前正在宜家宁波商场接受全面的培训。