从城市漫步的时尚潮流演变到冬日宅家的温暖消费，当代年轻人在季节变换中找到了多元化的生活与休闲方式。随着大雪节气的到来，不仅滑雪场和温泉度假村迎来了客流高峰，以火锅、奶茶、烧烤等为代表的外卖服务也成为了冬日里不可或缺的“暖心消费”新选择。
在寒冷的冬季，越来越多的年轻人倾向于与朋友相聚，在舒适的家中享受“围炉煮茶”的雅致或夜宵聚会的欢乐，体验“外卖小火锅”带来的便捷与美味。这种居家消费模式已经逐渐成为冬季的一种新风尚。
为了进一步推动冬季外卖市场的繁荣，美团外卖在河南省多个城市开展了冬季消费促进活动，不仅提供了最高50元的消费券，还助力当地创造了更多元化的消费场景。
搜索“冬日美食”，有机会领取高达50元的现金红包
“下班后突然渴望吃火锅，但外出就餐较为繁琐，点外卖是最便捷的选择”，“90后”消费者王浩通过手机轻松下单，骑手迅速将“一人食火锅套餐”送至家中。“在冬天宅家点外卖，这种生活方式也是我们体验City Warm幸福感的体现。”王浩分享道。
▲冬日“热外卖”深受消费者喜爱 宋伟 摄影作品
根据美团外卖平台的数据分析，自12月以来，火锅、烧烤、暖饮等类别的订单量持续增长，提供“冬日美食”外卖服务的商家数量也在不断增加。以郑州为例，火锅外卖订单量较去年同期增长了54.67%，砂锅火锅、串串香、焖锅等成为郑州市民最喜爱的外卖火锅类型；同时，售卖火锅外卖的商家数量也比去年增加了近20%。晚上9点之后的夜宵时段，成为了冬日点外卖的黄金时段，暖饮、火锅、烧烤成为了市民夜宵的首选。
▲骑手配送冬日美食夜宵 宋伟 摄影作品
美团外卖在河南省多个城市推出了冬季促消费系列活动，发放最高50元的惠民消费券。
郑州地区的用户可以在2023年12月8日至2024年1月14日期间，通过美团App的“外卖频道”或美团外卖App，搜索关键词“冬日美食”，进入线上活动页面，在顶部美食到家频道领取39-10元的大额红包，在火锅到家频道抢100-50元的大额红包，这些红包均无使用时间限制。
▲外卖平台推出“冬日美食”特别优惠活动
搜索“美味夜宵券”，即可领取27元现金红包
随着元旦节的临近，开封、洛阳、新乡、许昌、南阳、安阳、焦作等城市的商务局联合美团外卖推出了各地“冬季夜宵狂欢节”迎新年促消费活动，向当地市民发放冬季夜宵外卖消费券，并对需求增长较快的火锅、奶茶、烧烤等品类提供神券、红包及其他形式的补贴，丰富夜间消费体验，提升当地冬季夜间消费市场的活力，让城市的夜晚更加热闹、商业更加繁荣、财富更加旺盛。
即日起至2024年1月31日，当地用户在美团App的“外卖频道”或美团外卖App中搜索关键词“美味夜宵券”，即可进入线上活动页面，自动领取27元的大额红包，在21:00至次日6:00期间享受下单立减优惠。
本次消费券适用于火锅、奶茶、烧烤、小吃等餐饮外卖，消费者在线上领取的消费券会自动放入用户账户，可以通过“美团App-我的-红包/卡券-券包”或“美团外卖App-我的-红包/神券”查看，也可以直接在活动页面中点击“去使用”查看可用商家。市民在美团外卖平台选购参与活动的商家商品时，可以直接使用消费券抵扣相应优惠金额。用户领券下单后，即可享受外卖配送服务。
▲餐饮商家冬日应季菜品销量提升 宋伟 摄影作品
随着社交媒体和数字化生活的深入发展，点外卖的生活方式已经普及到千家万户。
除了消费者在冬季宅家消费中感受到的便利性和时效性外，连接餐饮商家与消费者的外卖“暖经济”也为城市注入了新的消费活力。通过“冬日美食”“美味夜宵”专属页面和营销补贴，用户能够选择更多优质产品，提升消费体验；多样化的营销策略也帮助商家拓展了经营时间和空间，发掘了更多新的消费需求。
业内专家指出，冷空气推动了“暖经济”的发展，维持消费市场的热度，既要满足当前需求，又要培育更多消费热点。随着气温的下降，火锅、热饮等餐饮消费需求将会增加，此时外卖平台联合商家，针对这些消费领域推出优质商品和服务，能够满足消费者的需求并带动餐饮商家的销售增长，促进消费市场的繁荣。