“标志的大小要足够醒目，焦点必须极其突出，色彩选择更要大胆夺目……”甲方对于品牌标志的严苛标准在业界早已是公开的秘密，每一位从业者都能深刻理解其中的挑战。然而，尽管存在争议，但标志作为品牌的门面，其设计上的高标准要求也是合情合理的。
然而，近期可口可乐推出的全新活动标志却以其随性不羁的设计风格，引发了广泛的讨论，甚至被一些人戏称为“前卫的艺术表达”。
如此变形扭曲的标志究竟是如何诞生的？让我们通过这段视频来一探究竟。
这段具有ASMR效果的短片以其独特的魅力，吸引着观众反复观看，据悉，这是可口可乐官方发起的全球户外广告活动“Recycle Me”（回收我）的一部分，该环保创意项目由WPP Open X 主导，Ogilvy New York 负责执行，最初在拉丁美洲地区进行试点。
对于饮料行业而言，环保议题早已不是新鲜话题，如何在传统主题上创新，成为了一个重要的课题。此次可口可乐选择从回收过程中被压扁的易拉罐入手，寻求突破。
创意团队运用真空吸尘器、机械压力机等设备，将真实的易拉罐进行压缩，并全程记录罐身变形的过程。通过分析这些数据，他们提取出罐身上可口可乐标志的变形形态，并将其转化为一系列户外海报。
这些海报通过展现被压扁的标志，巧妙地呼应了可乐罐在回收过程中被压缩的状态，以此鼓励消费者将回收行为融入日常生活，在环保理念与可口可乐品牌标志之间建立紧密的联系。
初次看到这些系列海报，人们只能模糊地辨认出“Coca”的字样，最终还需依靠红白相间的配色来确认其品牌归属。如果换成知名度不够高的品牌，恐怕很难如此大胆地牺牲标志的辨识度。
通常情况下，压扁的标志可能会被视为品牌的“大忌”，但可口可乐似乎并不在意这些潜在的负面影响。
仔细观察这些海报，甚至能从变形的标志中感受到一丝“艺术气息”，标志的焕新也为消费者带来了新鲜感。除了标志之外，极简主义的配色和排版设计，进一步激发了人们的好奇心，吸引着他们去探索品牌海报背后的故事，“回收我”的概念就这样自然而然地深入人心。
通过“压扁”“粉碎”全球最知名的标志之一来倡导回收利用，无疑是一个强有力的行动号召。创意团队表示，未来还将推出一部纪录片，详细展示整个制作过程。
可口可乐全球创意战略和内容副总裁Islam ElDessouky对此表示：“可口可乐的目标是到2025年实现100%的包装可回收，到2030年实现1:1的回收率。”
你认为可口可乐这个创意是否成功？