许多消费者表示，对于即将到来的雅诗兰黛涨价感到松了一口气，因为可以选择不购买从而节省高达100%的费用。
据北京商报在6月5日的报道，从雅诗兰黛的多个品牌专柜了解到，该公司旗下部分产品计划于7月1日执行新一轮的价格上调，这已经是今年内雅诗兰黛的第二次涨价行动。
关于涨价的具体品牌及原因，雅诗兰黛方面并未提供详细信息，但业内分析认为，此举一方面是为了缓解原料成本上涨对企业利润的压力，另一方面也是为了维护其高端品牌的市场形象。
随着国内化妆品品牌的迅速崛起，占据了中低端市场，雅诗兰黛、欧莱雅等国际化妆品集团将目光转向了高端市场，希望通过这些高端品牌获得更高的利润，以推动整体业绩的增长。
然而，现实与预期之间存在差距。目前来看，雅诗兰黛的业绩尚未达到理想状态。随着越来越多的外资化妆品企业加大投入，同时国产化妆品品牌逐步向高端市场迈进，国内高端化妆品市场的竞争才刚刚进入白热化阶段。
海蓝之谜产品价格或将上调100至300元？
根据网络流传的雅诗兰黛官方发布的涨价通知，该公司旗下部分产品将从7月1日起实施价格调整，涉及的品牌包括雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、芭比波朗、祖玛珑等6个品牌，共计500余款产品。各品牌的价格涨幅普遍控制在10%以内，其中包括雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜修护精萃水等热销产品。
针对涨价问题，北京商报记者尝试联系雅诗兰黛进行采访，但截至报道发布时未收到回复。
不过，雅诗兰黛旗下多个品牌专柜的销售人员向北京商报记者确认了涨价的传闻。“内部消息显示，7月1日将实施涨价，但具体哪些产品会涨价尚未收到正式通知。”据雅诗兰黛旗下品牌海蓝之谜在北京SKP专柜的销售人员透露：“根据以往的涨价模式，修护系列可能上涨100元左右，鎏金系列的价格涨幅可能在200至300元之间。”
雅诗兰黛旗下同名品牌在北京翠微专柜的销售人员则明确表示，该品牌将于7月1日进行价格调整。“小棕瓶75ML的涨价幅度为20至30元，DW粉底液现价为450元，调整后价格将升至470元，涨幅为20元。”该销售人员介绍。
涨价似乎已经成为雅诗兰黛近两年的常规操作。今年2月期间，雅诗兰黛对旗下品牌海蓝之谜、雅诗兰黛、祖玛珑等进行了价格上调，当时涨幅在10%至30%之间。而在2023年，雅诗兰黛分别在7月和1月也进行了两次价格调整。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，化妆品原材料价格上涨是导致雅诗兰黛多次提高价格的重要原因。“为了维持公司的利润率，品牌方通常会通过提高产品零售价格来抵消成本上升的影响。此外，品牌定位与市场需求也是决定价格的关键因素，高端化妆品品牌会根据其奢侈或高端的市场形象以及目标市场的预期来定价，以保持品牌形象。”
“对于企业而言，定价策略会随着大环境的变化而调整，如原材料价格上涨，或者感受到来自竞争的压力，这些都可能导致企业通过提价来应对上述情况带来的影响。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒补充说。
并购与品牌优化
除了频繁涨价，雅诗兰黛还在积极进行并购。近日，雅诗兰黛宣布已经完成了对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.（以下简称“DECIEM”）的收购。The Ordinary是DECIEM的主要收入来源，该品牌的产品价格大多在200元以下，深受消费者喜爱。根据雅诗兰黛2023年全年的财务报告，The Ordinary实现了两位数的增长。
雅诗兰黛似乎对The Ordinary的发展前景充满信心。早在2017年6月，雅诗兰黛就对DECIEM进行了首次投资。三年后，雅诗兰黛以约10亿美元（约合人民币72.45亿元）的价格收购了DECIEM多数股权，进一步巩固了双方的合作关系。
近两年，雅诗兰黛的收购投资案例频出，例如收购Tom Ford、投资国产化妆品品牌codemint等。值得注意的是，在积极收购的同时，雅诗兰黛也在逐步剥离低效品牌，如关闭旗下高端彩妆品牌Becca Cosmetics及中档彩妆品牌Too Faced等。
一边是频繁涨价，一边是对旗下品牌进行优化调整，这背后可能是业绩压力的体现。
财报数据显示，2024财年前9个月（2023年7月1日—2024年3月31日），雅诗兰黛集团净销售额达到117.37亿美元，去年同期累计收入为123.01亿美元，同比减少4.58%；净利润为6.95亿美元，去年同期累计净利润为10.42亿美元，同比减少33.30%。基于此，雅诗兰黛调整了2024财年四季度及全年的业绩预期。
再回顾2023财年，雅诗兰黛集团净销售额为159.1亿美元，较上年同期的177.4亿美元下跌10%，有机下跌6%；净利润则从去年的23.9亿美元下跌至10.1亿美元，跌幅达58%。
高端市场的挑战
在雅诗兰黛的财报中，中国市场表现不佳成为影响业绩的重要因素。
近年来，随着国产化妆品品牌的快速发展，中国化妆品市场格局发生了显著变化。在中低端市场，强势崛起的国产化妆品品牌对外资化妆品集团形成了较大的竞争压力。在这种情况下，包括雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、LVMH集团等在内的国际化妆品集团将重点放在高端化妆品市场，希望通过差异化竞争来维持甚至争夺更多的市场份额。
然而，高端市场似乎并没有想象中那么容易。近年来，国产化妆品品牌也在逐步向高端市场转型，高端赛道变得越来越拥挤。据了解，珀莱雅同名主品牌定位为中高端护肤。2023年9月，珀莱雅推出了能量系列，单价均达到400元以上。其中，能量面霜在天猫的原价为509元/45g，突破了以往的价格带，显示出向高端化发展的趋势。珀莱雅方面曾公开表示，“能量”系列产品在品质上对标的是1000元以上的高端产品，目标受众主要是那些平时购买600至1000元国际大品牌产品的消费者。
根据公开数据，2023年“双11”，珀莱雅在天猫和抖音双平台美妆类目中排名第一。雅诗兰黛排在第四位。而在2021年，天猫“双11”美妆TOP榜单中，雅诗兰黛排名第一。
雅诗兰黛也意识到中国高端化妆品市场的竞争压力。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德表示，“尽管中国高端化妆品市场面临挑战，但中国消费者对消费体验的重视程度越来越高，对高品质化妆品的需求依然强劲。因此，我们对集团在中国的长期发展充满信心。”
此外，雅诗兰黛集团设定了利润恢复目标，计划在2025和2026财年实现11亿至14亿美元的营业利润增长。雅诗兰黛方面表示，在中国市场，将以雅诗兰黛中国创新研发中心为动力，进一步加大创新投入，加快市场响应速度，持续为中国消费者带来更多超越期待的高端化妆品产品与服务。
来源：北京商报
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