近期家电领域涌现出两个引人注目的新品牌——布谷与火鸡，它们分别由美的与老板电器（002508）打造，前者定位为互联网新品牌，后者则聚焦年轻厨电市场。这两个被业界戏称为“双鸟”的新品牌，以其极富个性的形象与现有家电品牌形成了鲜明对比，令人过目难忘。
值得注意的是，业界普遍认为这两个品牌的命名或许暗含着对“小米系”（旗下拥有小米、纯米、云米等多个品牌）的应对策略。鸟以米为食，这一寓意是否确有其意，姑且当作行业内的趣谈。但可以肯定的是，这两个新品牌的推出正是家电行业品牌革新的体现，旨在吸引更多年轻消费群体。面对日益严峻的盈利压力，家电企业纷纷重金邀请新生代明星代言，其目的不言而喻。笔者曾就鹿晗代言康佳一事向一位00后消费者咨询，询问是否会因为鹿晗的推荐而购买康佳电视。对方回答：“会，毕竟其他品牌我都不太了解。”
本月10日正值国家品牌日，通过回顾中国家电品牌的发展历程，笔者发现其演变史实际上也是家电行业的成长史，不同阶段的品牌特征清晰可见。当前主流家电品牌大多诞生于改革开放前后，并借助时代东风迅速崛起。这些品牌名称往往蕴含着对美好生活的祝愿，如长虹、康佳、科龙、海尔、海信、国美、美的、帅康等，其名称中的“虹”“美”“佳”“龙”等字眼无不寄托着美好的寓意。TCL作为首个以字母命名的家电品牌，其背后则是该品牌率先实施国际化战略的决策；而“创维”这一略显西化的品牌名称，则诞生于改革开放的前沿阵地，彰显了其与香港品牌看齐的雄心。
纵观家电品牌的更迭，我们还能洞察到产业发展中的机遇。例如，上述提到的品牌LOGO大多在汉字之后附加英文名称，这在早期是不常见的。增加英文名称是为了更好地开拓国际市场，甚至将工厂直接设立在海外。随着产业发展，中国家电行业早期的规模成本优势逐渐减弱，一批针对高端市场的品牌从母品牌中独立出来，如海尔的“卡萨帝”、美的的“凡帝罗”、小天鹅的“比弗利”等。
互联网浪潮不仅催生了小米、乐视等具有互联网基因的新品牌，也促使家电企业纷纷推出互联网子品牌。例如创维的酷开、长虹的启客(CHiQ)、TCL的XELL等，皆因互联网品牌多采用线上、裸机等低价策略，加上“内容服务收费”等盈利模式的转变，家电企业为了防止低价策略对母品牌产品体系造成冲击，不得不以子品牌的形式构建一道“防火墙”。
当然，品牌名称的创立有时也带有个人色彩，例如“京东”就是创始人名字的体现。冰箱出口大王“奥马”的命名也颇具故事性，据创始人蔡十二介绍，该名称是从“奥迪”和“宝马”两个品牌中各取一字组合而成，寓意着品牌美好的发展前景。
限于篇幅，关于家电品牌的趣事暂且分享到这里。笔者相信，随着产业发展进入新阶段，家电行业将突破传统老牌风格，未来将有更多富有创意的新品牌涌现。