左侧展示的是2008年至2024年2月期间使用的百事可乐标志，右侧则是2024年3月起正式启用的全新logo版本。
百事可乐在时隔14年后，终于决定对全球视觉系统进行一次全面的升级，这一变革不仅涉及标志的重新设计，还包括包装以及其他相关视觉元素的更新。考虑到可能存在大量消费者对此次变革尚不知情的情况，百事可乐采取了极具声势的宣传策略，通过大规模的灯光秀和巨型户外广告，让这一消息迅速传遍全球。目前，这些宣传活动已经覆盖了全球120个国家和地区的重要地标——
在众多城市的宣传中，百事可乐采用了当下极为流行的CG广告形式。例如，伦敦的O2体育馆和泰晤士河畔，都“矗立”着巨大的充气可乐罐模型，这些模型自然地展示的是百事可乐的新包装设计。
类似的大型宣传活动还出现在沙特阿拉伯的阿卢拉地区、埃及的尼罗河沿岸等地。
在泰国曼谷，百事可乐巧妙地利用了建筑外墙，创造出了可乐倾倒入建筑物的超现实视觉效果，这一创意迅速在社交媒体上引发了热潮，成为了热门的短视频内容。
除了虚拟广告的创意应用，百事可乐也在多个地区组织了现实中的大型灯光秀。例如在迪拜、墨西哥等地，这些灯光秀吸引了大量观众驻足观看，并纷纷拍照留念。
其中，最令人感到浪漫和欢乐的宣传活动，要数由70个热气球组成的新logo造型，这一创意出现在越南胡志明市和黎巴嫩贝鲁特等地。值得一提的是，今年正值百事可乐创立125周年，这一由热气球组成的新logo，不仅是对品牌的庆祝，也仿佛是一场盛大的庆典。
百事可乐的新罐子模型甚至被直升机运送到巴基斯坦的卡扎菲体育场，在激烈的比赛期间亮相，这一惊喜让现场观众纷纷惊呼。而在安提瓜、危地马拉等少数地区，人们也迎来了同样的惊喜。
尽管这仅仅是一次品牌视觉的更新换代，但其设计灵感却源自于过去。百事可乐在2024年推出的全新设计，更加强调了复古的风格。这种复古体现在哪些方面呢？让我们一起来探索。
百事可乐全新升级后的产品包装
新logo的设计中，百事可乐保留了标志性的波浪线条，这是因为这一设计元素具有极高的辨识度和象征意义，它代表着浪潮、流行文化、可乐的气泡声、音乐的节奏、运动的激情以及文化的脉搏。通过保留这一经典元素，百事可乐确保了消费者能够轻松接受并认同新的设计。
此外，新logo的一个重大变化是将品牌名称重新放置在logo图案的中央。这一决策是基于品牌多次进行的盲测结果。在测试中，人们被要求画出百事可乐的logo，结果发现许多人会将品牌名称写在蓝红白圆形图案的中央——而这一设计风格曾在20世纪40、50年代以及1973年被采用过。近年来，品牌名称通常被放置在logo图案之外。因此，百事可乐决定顺应消费者的潜意识，将品牌名称重新放置在新logo的中央。
回顾百事可乐的logo演变历史，我们可以发现这一品牌的设计历程充满了变化与创新。
在1898年至1905年期间，百事可乐的logo经历了从最初由发明者、药剂师科尔贝（Caleb D. Bradham）设计的红色衬线字体logo到后续三个版本的迭代。这些早期的logo并没有完全退出历史舞台，如今在百事可乐的包装上，我们仍然可以看到一个1905年的老logo版本，它通常出现在配料表附近。
正如前文所述，圆形logo、品牌名居中、红白蓝配色波浪的设计最早出现在20世纪中叶。左图中的logo出现在百事可乐于1940年首次在电视上亮相时，这一设计延续了旧logo中的冒号用法（Pepsi: Cola）。而到了1950年，品牌则改为使用间隔号（Pepsi·Cola）。
到了20世纪70年代，百事可乐的品牌策略发生了重大转变，开始更加注重迎合流行文化和年轻消费者。这一策略也反映在了logo的设计上，品牌迎来了一次全面的改版，也就是我们最为熟悉的百事可乐全球logo（Pepsi Globe），如左图所示。当时，品牌名称依然被放置在logo的中央。2024年的新logo设计，在风格上与这一版本最为接近。
直到1991年，品牌名称才被移出logo，采用了更加现代、流线型的字体设计。银色和蓝色成为了主色调，这一设计坚定地表达了品牌对当时走在潮流前沿的“新新人类”的迎合。
进入千禧年一代的主导时期后，百事可乐的全球logo设计成为了许多人的童年回忆。2003年，品牌再次对logo进行了重新设计，更加强调简约的风格，突出了碳酸饮料的清爽和冰凉特质。
最后，便是我们从2008年沿用至2024年2月的这一版logo。在这个版本中，百事可乐将沿用多年的波浪设计元素替换为一个类似咧嘴笑的抽象符号，这一重大改变引发了广泛的讨论和争议。事实上，百事可乐因此受到了长达15年的批评和质疑。
这一版本的logo因为转型步伐过大，导致接受程度相对较低。在业界和消费者中，这一设计受到了不少诟病，甚至成为了被恶搞的对象。或许正是因为这些原因，百事可乐在2024年决定重新从历史中汲取灵感，以期赢回消费者的忠诚度。
总体来看，2024年推出的新logo仍然坚持了品牌历史悠久配色和基础图形元素。然而，细心的观察者可能会注意到，蓝色在新的设计中变得更加深邃，甚至在易拉罐包装上呈现出接近黑色的效果。这一设计变化是基于百事可乐今年的转型策略而进行的。不仅是包装上接近黑色的零糖可乐，在配方上也进行了调整，减少了糖分含量（尽管这一变化还是被对口味要求极高的消费者发现了）。这些调整都是为了迎合今天更加注重健康、对饮料摄糖量有更高要求的Z世代消费者。
无论是新配方还是新视觉设计，百事可乐是否能够成功赢得受众的青睐，目前还尚无定论。目前，网络上更多的是关于“百事可乐怎么了？”的疑问和讨论。
消费者在面对品牌的新变化时，其心理反应可以参照心理学家伊丽莎白·库伯勒-罗丝提出的哀伤五阶段模型：否认、愤怒、讨价还价、悲伤、接受。这一过程虽然充满了挑战和“痛苦”，但每一个阶段都为品牌提供了讨论的空间，也成为了制造话题的机会。更重要的是，品牌需要思考如何在这一过程中继续赢得消费者的接受和喜爱。
我们欢迎大家在评论区分享，你最喜欢百事可乐历年来哪一款logo？你对2024年这个致敬旧设计的logo有何看法？