近日，法国高端奢侈品集团LVMH宣告了一则引人注目的交易，将其旗下的设计师潮牌Off-White转让给了品牌管理公司Bluestar Alliance。这次交易的具体条款尚未对外公开。Bluestar Alliance是一家拥有Tahari、Bebe、Scotch&Soda等品牌的公司，此次收购可谓是扩充其品牌版图的重要一步。
就在交易官宣的前一天，Off-White关闭了其在国内最后的门店——杭州湖滨银泰门店。回溯过去，该品牌已在2022年先后关闭了上海、成都和西安的门店，紧接着在今年的3月又关闭了北京的三里屯太古里和西单老佛爷百货店。
Off-White，这一由Louis Vuitton的路易·威登男装创意总监Virgil Abloh于2013年创立的潮牌，于2021年7月被LVMH收购了60%的股权，并获得了该品牌的商标权。自诞生以来，Off-White便引领着高端街头时尚的潮流，其销售额在2020年高峰期曾达到4亿欧元。
令人惋惜的是，Virgil Abloh在担任路易·威登男装创意总监后不久，因癌症在9月30日，即他的44岁生日那天离世。这无疑给Off-White带来了巨大的打击。在品牌instagram账号上，仍可见对Virgil Abloh的怀念之情。
在Virgil Abloh去世后，Ibrahim Kamara接任了Off-White的创意总监一职。他对奢侈时尚风格的独特理解并未能引起该品牌核心客户的共鸣，导致主要批发客户相继取消订单。在此次交易公告中，LVMH表示对Off-White在Virgil Abloh的领导下所建立的传统感到自豪，并相信Bluestar Alliance将是继续这一传统的理想合作伙伴。
Bluestar Alliance是一个以收购处于困境的品牌并赋予其他公司使用这些品牌名称为主要盈利模式的公司。其创立于2006年，总部位于纽约。公司的首席执行官Joey Gabbay曾在关于收购困境中的Scotch&Soda的文章中表示，公司的核心业务是授权。
放眼整个时尚界，随着街头服饰潮流在全球范围内的降温，不少曾经的热门潮牌正面临挑战。与此Ambush等日本潮牌与Off-White一样，由New Guards Group（NGG）授权经营。当潮牌们寻求发展之际，意大利奢侈电商与NNG的合作背景复杂多变。
其他方面如Ray-Ban的母公司EssilorLuxottica宣布以15亿美元收购Supreme，而Authentic Brands Group则以12亿美元的价格从HanesBrands手中收购了Champion。这些动作反映出奢侈品巨头正在重新审视他们的投资策略。
从近期奢侈品集团的重组动向来看，奢侈品巨头更倾向于将资源集中在那些能够长期稳健增长的品牌上。而那些逐渐失去市场优势的街头潮牌则面临着巨大的挑战。