新闻报道：微信推出新的“蓝包”功能，更新“送礼物”特性
近日，微信对其“送礼物”功能进行了更新，并正式推出了面向多人的微信群“蓝包”功能。这一新特性自1月25日起便引起了广大微信用户的关注与热议。
此前，微信的“送礼物”功能仅限于一对一地向微信好友赠送礼物。这次的更新带来了重大突破，用户在微信群聊界面可以直接选择“礼物”功能，在微信小店选购商品后，可以在群里进行赠送，并且用户可以自由选择礼物的数量。这一改变无疑极大地拓展了用户送礼的方式和范围。
回顾微信“送礼物”功能的历程，去年12月该功能开始了灰度测试。当时参与测试的用户可以在微信小店内选购支持该功能的商品，购买后通过微信红包的形式送出，因其独特性被称为“蓝包”。如今，这个功能已经全面上线，与红包功能并驾齐驱，成为微信生态中不可或缺的一部分。
微信群“蓝包”的商品选择相当丰富，涵盖了微信小店内的几乎所有商品类别（除部分线上教育培训类目），且商品原价不高于1万元。群里的朋友在收到礼物提示后，只需填写收件地址，即可通过快递收到礼物。如果在24小时内未收取礼物，系统会自动进行退款。但需要注意的是，赠送出去的礼物不能再次转赠给其他群友。
招商证券表示，微信的“蓝包”功能凸显了微信电商的强社交属性，有望吸引更多优质商家入驻。西部证券认为，春节期间是推广此功能的黄金时期，微信群“蓝包”有望与微信红包一样成为春节新风尚，进一步推动微信电商生态的发展。
尽管微信的“送礼物”功能备受关注，但腾讯CEO马化腾却保持低调态度。他表示不希望外界对这个功能过度炒作，并强调微信更追求长期稳健的发展，希望用5年或更长时间来打造一个电商生态连接器。
在互联网电商平台的竞争中，“送礼”已经成为一种趋势。除了微信之外，淘宝、京东、抖音、美团等电商平台也推出了类似的“送礼物”功能。这些平台在推广自身特色的也面临着如何避免“送礼物”功能带来的社交压力以及消费纠纷的问题。
淘宝推出的“送给TA”功能允许用户在特定商品页面选择送礼，生成独特的数字口令通过淘口令、二维码等方式分享给好友。京东则提供了“送礼物”和“群送礼”两种形式，用户可以选择在群内一次性购买多件礼物进行分享。美团和抖音则结合其本地生活优势，将送礼范围扩大至餐饮团购和娱乐服务等领域。对于用户而言，“送礼物”功能虽然便捷但也带来了一定的社交压力与消费纠纷的可能。各电商平台在推广这一功能时也需要深思熟虑并找到平衡点。只有不断创新并满足用户需求的企业才能在电商市场的竞争中占据优势地位。
