记者 | 张晓雯
编辑 | 曦
御泥坊这一知名品牌，以其泥浆面膜起家后，如今正积极进军国内高端美妆市场。其母公司水羊集团股份有限公司（以下简称“水羊股份”）最近有大动作。
在7月17日，水羊股份正式宣布，计划全资收购高端美容品牌EviDenS de Beaut（以下简称“伊菲丹”）的大股东持有的多数股权。此次交易金额接近币值。交易完成后，伊菲丹将成为水羊股份的一部分，纳入其合并报表。值得注意的是，水羊股份本就是伊菲丹在的独家代理商。
伊菲丹以其独特的修护抗老功效，在市场上虽属小众，但在海外高端百货渠道已有布局和一定知名度。其价格定位在千元至数千元不等，产品线涵盖柔肤水、面霜、精华、防晒和面膜等。该品牌通过与高端零售商合作，以及在高端酒店开设SAHO美容仪式等活动，不断提升品牌影响力。公告显示，其全球终端零售额已超越数币值。对于水羊股份来说，收购伊菲丹是进军高端市场的战略布局。
对于消费者而言，可能对水羊股份的名字不太熟悉，但御泥坊这一品牌则广为人知。御泥坊是水羊股份旗下的一个知名品牌，近年来尝试从电商面膜市场向高端市场发展。为改变品牌单一的形象，御泥坊也推出了一系列子品牌，但大多数仍集中在低端护肤市场。尽管其影响力仍然很大，但业绩的高峰已经过去，目前正寻求新的增长点。此次收购伊菲丹不仅提升了水羊股份的品牌形象，也是其进军高端市场的尝试。
除了自有品牌的运营，水羊股份还通过其开放平台“水羊国际”开展品牌代理业务，已成功代理多个国际品牌。其独特的业务模式相较于其他本土化妆品集团显得尤为突出。在研发方面，水羊股份设立了创新研发中心，并与国内外的科研机构和专家紧作。在生产方面，主要依赖委托加工和第三方仓储物流服务。收购伊菲丹将对其供应链管理提出新的挑战，但也将带来高端品牌的运营经验和技术支持，有助于公司拓展更多高端业务、提高品牌影响力并获取更多市场机遇。考虑到自有品牌所在的低端护肤市场竞争激烈，而高端护肤市场尚无本土品牌的身影，此次收购将成为水羊股份向高端市场进军的重要一步。未来，公司将继续提升研发和生产能力，积极探索新的市场机遇，不断提升核心竞争力，以期在市场竞争中取得更大的优势地位。此次收购对于水羊股份来说是一次重要的战略布局和战略投资，对其未来发展具有重大意义。我们期待水羊股份在高端市场能够取得更大的突破和发展空间，为国产美妆行业树立新的标杆和典范形象。也期待其能够不断推动行业创新和发展，为消费者带来更多高品质的美妆产品。
