真伪辨识愈发困难，直播带货的虚假营销趋势亟需警惕。借助名牌直播间这一平台，欺诈行为愈发泛滥，消费者在购买商品时，需要警惕背后的山寨货与假冒伪劣产品。
直播带货市场中，时常充斥着各种名牌商品的虚假宣传。主播们高举茅台、LV等知名品牌的商品，宣称顶级酒品、豪华包包等商品，实际上却在推销次品或者高仿假货。他们利用各种营销手段诱导消费者购买，让消费者在不知情的情况下购买到假冒伪劣商品。这种行为严重侵犯了消费者的知情权和选择权。
记者发现，部分直播间虽然宣传商品为正品，但在仔细观察下，会发现商品细节上的瑕疵。茅台酒瓶上的字体、标签与正品不符，奢侈品包的制作材料虽然看似相似，但缺少正品应有的质量证明和鉴定依据。除此之外，一些商家还故意混淆真实品牌，通过宣传与正品一致的设计或特性来迷惑消费者，诱导其购买次品或高仿货。他们利用消费者对高端品牌的不了解，在社交媒体平台上发布与正品相似的照片和宣传语，通过截屏扫码等方式绕过平台监管进行交易。一旦消费者发现质量问题要求退货时，往往面临商家消失或不予理睬的情况。这种现象在社交媒体平台上尤为普遍，对消费者造成了极大的困扰和损失。
除了借助网络平台进行欺诈销售外，一些商家还采取脱离主流电商平台交易的方式绕过监管。这种做法不仅增加了消费者的风险，而且往往导致消费者在遇到问题时无法获得有效的解决途径。商家通过短视频展示商品并附上微信号等联系方式，诱导消费者进行私下交易。一旦消费者付款后发现问题，往往难以找到商家解决。商家还会利用消费者对电商平台的不熟悉或信任来实施欺诈行为。针对这些行为，消费者需要提高警惕，选择正规渠道购买商品，并在交易过程中注意保留相关证据。电商平台和监管机构也需要加强监管力度，打击欺诈行为，维护消费者的合法权益和市场秩序的稳定。
消费者在“双11”购物期间也需要警惕其他陷阱。除了傍名牌卖山寨的现象外，“双11”期间消费者还需注意定金膨胀后尾款莫名上涨等问题。商家可能会利用消费者对电商平台的规则不了解而故意误导消费者。对此，消费者在预售阶段支付定金时要谨慎操作并保留好相关证据。消费者在购买商品时还应仔细阅读商品详情页和卖家提供的所有信息，了解清楚商品的真实情况和交易规则，避免因为疏忽而掉入商家的陷阱。“双11”购物期间消费者需保持警惕心理选择正规渠道购买商品确保自己的权益不受损害。
