随着戴珊接任阿里数字商业总裁后不断强调的“内容化”战略，淘宝天猫正朝着这一方向大步前进。
从架构层面来看，淘宝天猫年初的变革中，直播和逛逛等内容生态直接向戴珊汇报，显示了公司对内容化战略的极高重视。这一战略调整反映了电商行业未来的趋势和方向。
在战略层面上，戴珊为淘宝天猫提出的新战略是“从交易到消费”，并特别强调了内容化的核心地位。除了大家熟知的直播和逛逛两大场域，还有一个重要的内容公域——首页猜你喜欢。这个区域中的短视频比例正在快速增长，已经成为商家获取巨大且免费流量的关键路径。
阿里相关负责人透露，今年底首页猜你喜欢的短视频比例预计将超过30%，意味着每10条商品中就有3条以短视频形式呈现。特别是在服装行业，首猜的短视频已经成为仅次于搜索和其他推荐位的重要流量来源。
商家们对短视频价值的认知日益加深，对淘内短视频的投入也在逐步加大。他们正在摸索短视频的规律，并根据不同的推荐逻辑将其投放到不同的场景。他们明白，不同的流量决定了不同的短视频投放策略。例如，首猜短视频更关注点击和成交的转化率；描述卖点的短视频则注重商品信息的有效传递。
随着一支笃信淘宝短视频价值与效率的队伍的集结，商家们正在实践中证明，制作短视频的成本比传统图文更低，效率却更高。他们与其他内容平台比拼投入产出比，展现出淘宝短视频的强劲竞争力。
从商家的角度看，积极参与淘宝短视频战事的主要是三类中小商家：拥有短视频制作能力的达人、产业带商家以及注重稳定日销的商家。他们的加入，推动了整个电商行业的变革。随着更多嗅觉灵敏的中小商家通过短视频引流带来业绩增长，行业头部品牌也在调整策略，这场短视频战事的新玩家不断涌现。
随着短视频在淘宝内的地位逐渐提升，其策略、工具和生态也在不断进步。商家们利用智能工具和简单易用的剪辑应用，以更低的成本和更高的效率制作短视频。这些短视频不仅展示商品本身，还能从不同角度吸引多元化的用户。商家们正在探索如何通过短视频提升客单价、拓展新客户和提高转化率等策略。
这场短视频战事仍在进行中，虽然淘宝已经取得了一些初步胜利，但未来的挑战仍然很多。需要继续提高短视频的质量和效率，并平衡用户体验和商业化需求。与其他内容平台的竞争也将持续存在。未来电商行业普遍认为，短视频和直播将推动消费者体验的持续升级，创新的内容形态则会进一步满足用户需求，推动整个行业发展。
