在今年盛夏之际，欧洲杯等重大体育赛事相继展开，激发了全球运动热潮，其中全球商业价值排行前十的这些赛事更是带来了巨大的营销机遇。随着上半年户外运动户外装备的需求不断增长，包括骑行服装、泳衣泳镜等在内的相关产品正在天猫平台上掀起一股购买狂潮。
从今年第二季度开始，各大市场调研机构敏锐地觉察到体育赛事规模正在迅速扩大，运动与户外圈子的人群基数也在持续增长。在此期间，国内举办了多场马拉松、骑行比赛、越野赛以及垂钓赛事等活动，极大地刺激了运动户外装备的需求。骑行、登山越野等类目延续了之前的增长态势。
随着天猫发布的运动户外行业品牌季度竞争力榜单的显示，众多品牌在竞争中展现出强劲的增长力。在关键的Q2季度，品牌间的竞争愈发激烈。为了承接线下赛事的消费热情，各大运动户外品牌加大营销投入，结合电商平台进行产品推广。其中，安踏等品牌通过与重磅赛事合作，推出了一系列新产品，成功吸引了消费者的目光。
除了营销策略，品牌在产品创新方面也下足了功夫。例如Salomon等专业越野户外品牌紧跟市场需求，持续创新，推出多款受消费者欢迎的产品。捕捉到夏季健身需求变化的lululemon和FILA等品牌也凭借精准的市场定位和有效的营销手段取得了显著的成绩。
这些上榜品牌的成功背后，除了找到趋势性产品和找准新市场切口的策略外，还展现了深入圈层营销的智慧。品牌通过精准的人群定位和场景划分，推出符合消费者需求的产品，并与大型体育赛事合作，成功打入圈层，扩大产品影响力。
尽管大牌们在竞争中依然需要不断优化运营思路、夯实优势基本盘，并关注市场反馈，但他们也借助天猫等平台获得了全方位的支持。从货品策略咨询到生产链路辅助，从人群定制化诊断到机会人群全面破圈，天猫帮助品牌提升经营效率、完善产品设计体系、挖掘用户生态机会等。
随着重大赛事的接连上演，运动户外消费潜力将进一步被激发。天猫等平台将继续发挥自身优势，结合赛事热点、明星代言人、平台生态合作优势等，助力商家实现生意增长。未来的Q3季度将是品牌迎来更多爆发机遇的关键期，市场也将面临更加激烈的竞争。我们期待天猫等平台能不断助力市场增长，为商家提供更多的支持和帮助，共同开创更加繁荣的市场前景。
