慕尚集团面临连年亏损的挑战
近日，慕尚集团发布了其2021年度的财务报告，揭示了一个令人担忧的事实：该集团连续两年出现亏损，净亏损高达9130万元。自其2019年5月成功上市以来，慕尚集团始终未能摆脱亏损的阴影。
深入分析发现，慕尚集团的主品牌GXG虽然销售额实现了增长，但其旗下其他品牌如GXGjeans和gxg.kids等却出现了下滑趋势。对于这一现象，慕尚集团在财报中归咎于品牌定位调整以及优化店铺效率所致。至于亏损的具体原因，集团尚未给出明确的解释。
作为主要经营男装业务的公司，慕尚集团定位于中高端市场。上市后其业绩却持续下滑并出现亏损。鞋服行业独立分析师程伟雄认为，慕尚集团业绩不佳的原因在于整体休闲服饰市场环境的低迷以及公司自身面临的挑战。作为传统以线下渠道为主的服装企业，慕尚集团对线上渠道的忽视对其业绩产生了显著影响。
为了扭转亏损的局面，慕尚集团一直在努力寻求转型。转型之路并不平坦。尽管慕尚集团有意拓展女装业务，但与思捷环球的合作最终告吹。此后，集团加大了对线上电商领域的投入，与微盟合作，希望通过数字化转型寻找新的增长点。线上销售占比仍然较低。
除了销售问题，慕尚集团在品牌认知上也存在缺陷。程伟雄指出，慕尚集团的最大问题在于缺乏明确的定位。同时经营自家品牌男装和其他服装品牌的代运营，使得消费者对自身品牌的认知模糊。
慕尚集团在电商代运营领域也面临激烈的竞争。竞争对手如羽臣、丽人丽妆已在A股市场立足，而宝尊电商也在纳斯达克上市并完成了二次上市。与这些企业相比，慕尚集团的代运营业务规模相对较小。
面对多重的挑战，慕尚集团必须寻找新的突破点。需要稳固自身业务基础并强化品牌定位，实现品牌自信，满足新一代消费者追求的价值和场景。慕尚集团还需加大在电商领域的布局力度，寻找新的增长点，以应对市场竞争的加剧。
