记者 | 张琳玮
编辑 | 李欣雨
8月7日，备受瞩目的“双妹尚韵”品牌正式宣布，在合肥滨湖银泰城开设全国首个商场专柜，启动试营业。
双妹品牌有着丰富的历史底蕴，经过长时间沉淀后重返市场，背景独具特色。品牌创始人冯福田在创立之初就以远瞩的眼光创建了双妹的前身广生行。作为早期的高端化妆品牌之一，早在1910年，双妹便在上海南京路开设了店铺，成为当时名媛们的挚爱。历经战乱后消失在人们的视线中。随着近年来高端化妆品市场的复苏和消费者对本土高端品牌的渴望，双妹品牌得以复兴，并重新回归市场，引起广泛关注。
在行业中，上海家化也曾推出高端品牌Distance以及以中医理念为主的佰草集等品牌。真正重塑双妹品牌的起点还是在近十年间。尤其值得注意的是，外资品牌在开拓市场后，消费者的观念逐渐成熟和多元化。这为本土高端品牌带来了巨大的市场空间和发展机遇。
双妹品牌在回归之路上虽然面临挑战，但也取得了一定成就。其在天猫平台上的旗舰店运营多年，积累了稳定的粉丝和积极的市场反馈。在一些社交媒体平台上也具有一定的影响力。线下渠道仍是其发展的短板，品牌认知度和影响力尚有限，尚未大规模进驻百货购物中心等人流量较大的地方。目前，仅在上海田子坊和浦东机场有实体店面布局。
国货品牌在价格定位上仍以中低端为主，高端市场份额仍被外资品牌占据较大优势。但在新的市场环境下，国货高端品牌也有机会崭露头角。它们应充分利用本土文化和历史背景的优势，并借助新一代消费者对国货的接受度和热情的提升，打造独特的品牌形象和市场定位。例如，羽西推出的中草成分产品和双妹所宣传的海派文化，都体现了本土特色的价值。国货品牌应当善于运用传统文化底蕴和创新思维来吸引更多消费者的关注和喜爱。
