近日，据彭博社报道，有知情人士透露全新一代大众辉腾的换代计划将延后实施。据了解，此举主要是因为新一代辉腾的生产成本过高，大众集团正在寻求降低原材料成本的方法以实现更高的利润。
目前，辉腾的现款车型仍将在市场上销售数年，但其市场表现并不理想。自推出以来，大众辉腾的全球销量一直未能达到预期目标。尤其是在其主要的销售市场德国，其销售量远远低于预期。其中的一个重要原因是其入门级车型的价格远高于奥迪A8，这使得许多消费者更倾向于选择价格更为合理的奥迪品牌。
在市场上，大众推出的新款辉腾车型的定价同样偏高。相较于奥迪A8的价格优势，大众辉腾的价格显然较为难以让人接受。虽然它的名字源于希腊神话中的辉煌形象，具有深厚的文化背景，且手工精细的装配工艺也吸引了一部分低调内敛的消费者，但高价格仍然是其难以克服的障碍。
除了辉腾外，大众旗下的另一款车型高尔夫R400也面临着类似的问题。这款高性能车型基于第七代高尔夫R研发，拥有强大的400匹马力。尽管其性能卓越，但由于过高的售价导致市场反响平平。相较之下，奔驰A45 AMG以更具吸引力的价格和品牌价值赢得了消费者的青睐。即使大众宣布高尔夫R400的功率提升至420马力，但消费者是否会因为这一升级而选择购买仍是一个未知数。消费者在选择汽车时，不仅会考虑性能表现，还会综合考虑整体价值。大众集团目前面临着如何在成本和消费者需求之间取得平衡的难题。
随着未来市场竞争的加剧，大众集团需要认真考虑如何调整其产品线定价策略以更好地满足消费者的需求并赢得市场份额。对于辉腾和高尔夫R400这样的高端车型来说，如何在保证性能和质量的同时降低生产成本将是其能否成功的关键所在。大众集团必须认真审视并调整其市场战略以适应当前的市场环境。
