在小米还在线上市场与各大品牌激烈竞争之时，OPPO和vivo则选择主攻线下市场，形成独特战略，而华为则默默无闻地在处理器研发上走高端路线。这一格局在2018年后发生了显著变化。从季度数据来看，华为与小米的增长势头强劲，而OPPO和vivo的市场份额则出现下滑。那句熟悉的广告语“逆光也清晰，照亮你的美”或许仍深入人心，但如今市场上搭载中端处理器的手机已不再是只有vivo一家。
关于三四线市场的红利期，已经逐渐消退。三年前，国内三四线城市在移动互联网普及率上尚与一二线城市存在差距。而当时小米推出的手机，以其性价比吸引了大批消费者。相对而言，vivo的策略则是农村包围城市，利用三四线城市信息相对闭塞的状况，大力投放明星广告并开拓线下市场。这一策略在当时取得了巨大成功。
时至今日，随着移动互联网的普及和信息透明化，vivo的优势逐渐消失。尽管其过去强调的拍照、快充、大屏幕等卖点仍受关注，但在系统优化方面，vivo已经开始摆脱过去的模仿，展现出自己的创新。面对华为、小米等品牌的激烈竞争，vivo显得缺乏亮点。
华为在高端市场的表现持续强劲，其Mate系列和P系列分别主打前沿科技和拍照旗舰，赢得了消费者的认可。与此小米也在不断调整战略，Redmi品牌独立后表现出色。相比之下，vivo在市场上的表现显得较为平淡。
目前，无论是从线上活跃度还是市场反馈来看，vivo面临的挑战日益严峻。尽管其尝试在社交媒体上进行营销，但华为和小米已经通过子品牌进行降维打击，蚕食vivo的市场。而荣耀品牌的独立也可能成为vivo未来的强劲对手。从最新的产品发布和市场反应来看，vivo与小米华为等品牌的竞争差距正在拉大。
