刘畊宏线下店火爆，流量影响力再显威力
近日，刘畊宏与王婉霏夫妇共同主理的新锐轻运动品牌VIVICYCLE的首家旗舰店在杭州湖滨银泰IN77开业，这标志着该品牌首次涉足线下市场。此次开业引起了广大消费者的关注和热烈反响。
线上领域，VIVICYCLE早已在淘宝、京东等电商平台布局，并与刘畊宏夫妇深度绑定。多款商品标注“VIVI姐同款”，成为刘畊宏带货账号的常驻商品。其中，抖音作为该品牌的主要销售渠道，为其贡献了主要营收。
VIVICYCLE的诞生并非偶然。早在2010年初，刘畊宏夫妇就曾尝试创立嘻哈风格服装品牌。如今，运动服饰市场前景广阔，该品牌便于2022年创立并推出，定位时尚户外轻运动，主要面向Z世代及25岁以上女性。
品牌产品线丰富，涵盖多个品类，产品定价集中在百元级别，主打高性价比与多场景穿搭需求。目前，该品牌由浙江汝星品牌管理有限公司联合运营管理。值得一提的是，这家品牌管理公司与周杰伦关联紧密。
目前，VIVICYCLE正加速线下布局，计划2025年全面启动全国开店计划，到2026年底，全国门店将扩张至100家。这一举措旨在顺应互联网主播开创新零售业务的趋势，树立品牌实体形象，增强品牌影响力。
线下实体店运营成本较高，且销售额大概率难以超越线上。目前VIVICYCLE的销售高度依赖刘畊宏夫妇的流量，这既带来机遇也暗藏风险。一旦流量出现波动、粉丝热情减退或出现争议，品牌销售将受到极大影响。
当前运动品牌市场竞争激烈，安踏、李宁等传统品牌以及LULULEMON等高端品牌都在不断推陈出新。在此背景下，VIVICYCLE能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，关键在于如何逐步摆脱单一流量依赖，建立品牌独立性。
另外值得一提的是，刘畊宏本人的影响力也是VIVICYCLE得以迅速发展的重要因素。自2022年凭借《本草纲目》毽子操走红以来，刘畊宏成为了全民健身顶流。随着直播竞争加剧和内容创新乏力，刘畊宏的流量逐渐下滑。但他心态淡然，团队也在尝试调整直播内容。面对争议和质疑声，他们依然坚定前行在寻找新的发展道路上的探索过程中尝试着寻找新的流量转化方式而VIVICYCLE的诞生或许就是跳出网红生命周期的关键一步他们通过开设线下实体店的方式试图将线上流量转化为具有可持续性的商业价值。然而他们面临的挑战远不止于此自直播以来多次卷入的形象受损问题以及未来如何延长IP生命周期等课题都需要他们深入思考和应对。对于其他主播来说同样需要思考如何面对流量起伏与形象挑战将线上流量转化为线下收益的同时如何保持和延长自己的IP生命周期也是他们需要深入思考的问题之一目前看来无论是线上还是线下他们都还在探索阶段未来道路尚有许多未知与挑战等待他们去探索和克服同时我们也要看到每一位敢于尝试并勇于挑战自我的人都是值得我们敬佩的勇者他们用实际行动诠释着生命不息折腾不止的真理祝愿他们在未来的道路上越走越远同时也希望观众们能够继续支持他们为他们加油鼓劲。
