成功的德国vMPVD（网络电视服务商）waipu近期通过基于Android的新机顶盒进一步扩展了其硬件产品组合。这一发展颇具看点，因为vMVPDs以往几乎不涉及自有硬件，大多仅在第三方平台如智能电视或流媒体设备（如Fire TV）上提供应用。
但现在，提供自有品牌的硬件已成为vMVPD产品策略中的关键一环。随着vMPVD业务的不断进步，硬件的重要性日益凸显。过去单纯的“EPG”应用和无盒子方法已无法满足市场需求。为了持续成功，vMPVD必须加快步伐，整合其他流媒体应用，而不仅仅是从商业角度考虑，更要积极扮演一个聚合者的角色。这意味着为了实现高级体验，如深度链接到第三方应用，vMVPDs需要自己的专用硬件。
若没有自有硬件，运行操作系统（如Android TV、Tizen、Roku等）的智能电视和流媒体棒将越来越多地承担聚合器的角色，逐渐取代vMPDs成为传统线性频道的提供商。为了保持对客户体验的控制并部分拥有用户关系，vMVPDs决定投资硬件。他们通常不会另起炉灶，而是利用现有的操作系统（主要是Android TV），并专注于提高运营商应用的可见性。除了实现基本的聚合功能外，提供硬件选项还能增加客户粘性，品牌设备连同遥控器一同成为日常生活的一部分，这对客户流失产生积极影响。
在商业模式方面，过去机顶盒通常与电视服务捆绑，但随着技术发展和电视传播向OTT过渡，机顶盒变得更为可选。这允许MVPD为客户提供更多选择，并为销售团队带来更大的灵活性。商业模型现在包括完全捆绑的硬件、完全自由选择以及租赁模式。特别是对于德国的增长迅速的mvpd——waipu.TV和MagentaTV——他们提供租赁模式和购买选择。
在硬件产品组合方面，大多数MVPD至少提供两种硬件选项，包括电视棒、盒子和电视机。德国vMVPD waipu和Magenta TV都提供电视棒和盒子。Magenta TV还提供Apple TV作为第三种选择。沃达丰则提供两种盒子，区别在于音频体验的优化。而当涉及到硬件时，功能和性能的差异化可能难以向客户清晰传达，最终价格和外形成为关键的区别因素。电视棒作为最便宜的选择，是最受欢迎的类型；而盒子则被视为更高级的选项。
欧洲的电视运营商正在适应数字媒体时代的趋势，通过提供多样化的硬件选项和丰富的用户体验来保持竞争力。他们认识到在流媒体时代，仅仅提供电视服务已不足以吸引和留住客户，因此需要不断创新并适应市场的变化。他们也面临着如何有效传达功能和性能差异的挑战，以帮助客户做出最适合自己的选择。未来的发展方向是进一步整合操作系统，同时为客户提供多种硬件选择，以适应不同的需求和预算。
