近年来，电影营销环节中的预告片成为了最为关键的一环。数据显示，在电影宣传过程中，预告片的关注度超过了主演大咖的吸引力，排在第一位。制片方和导演对预告片的重视程度不断提高，有些电影甚至会推出多款预告片，如先导预告、角色预告、剧情预告等，预告片的形式也从简单的情节截取变得越来越多样化。除了预告片，同属于“片花”类别的特辑、主题曲MV以及各类病毒视频也在互联网时代的影响下展示出了惊人的传播效果。
近期的票房黑马《81号》再次展现了预告片和特辑对电影票房的推动作用。这部电影在主打东方惊悚主题的前提下，推出了多款特辑和不同类型预告片，通过各大门户网站、新媒体、全国影城、移动传媒等的无缝传播，形成了线上线下东方惊悚风暴，最终取得了惊人的票房成绩。
关于预告片，它为何会对观众产生如此大的影响力？因为它不仅是视觉艺术形式，还是一种广告媒体和销售商品。随着观众获取信息渠道的扩展和观影方式的变迁，预告片必须不断更新以赢得观众。从最初的简单特效式预告到碎片式预告和预告配乐的发展，再到“大片式”预告，预告片经历了长时间的变化。与此内地预告片市场也逐渐成熟，形成品牌效应。
《81号》的预告片团队展现出了极大的潜力，几支东方惊悚风格的预告片瞬间吸引了观众的目光。如何将厚重的惊悚片浓缩到短短的60秒内，需要高度的提炼和额外的摸索凶宅特有的文化。负责人表示，惊悚片的预告片传递的是一种神秘信息，是恐怖和好奇的组合。《81号》的预告片通过展现精良场景、东方传说、大牌主演等元素，散发出浓厚的商业气息。而预告片的成功也彰显了这支幕后团队的实力，为国内预告片市场的发展再添一份力量。
在广告方面，预告片是电影最好的促销方式。根据电影和目标观众的定位，商业性和艺术性要相互协调。对于什么样的预告片是有专家认为要能让大多数观众感到“燃烧”，明确传递类型信息和基本消费信息，击中特定类型观众的，准确呈现电影本身的独特质感。
在预告片的制作过程中，包括创意、剪辑、配乐、特效等环节。如何在2分钟左右的时长内将电影的故事和亮点体现出来并激发观影欲望，全靠幕后人员的辛勤劳动。随着电影市场竞争的加剧，预告片的竞争也变得越来越激烈。无论是哪种类型的电影，只要有很多吸引人的点，就是好做预告的片子。
除了预告片，特辑也越来越成为电影宣传的重要辅助手段。特辑可以帮助目标观众在影片上映前后获取足够的影片信息，以做出最后的消费判断。《81号》有一款“东方元素”特辑就取得了不错的效果，通过画面和画外音的讲解为观众介绍神秘的东方民俗，让观众在观影时更好地理解电影，提升观影感受。
