随着互联网浪潮的推进，泛娱乐直播的兴起一度成为网络热门方式。随着行业的快速发展，金主审美疲劳、行业规范化以及直播行业的头部效应等问题的出现，泛娱乐直播的浪潮开始退去。
一、泛娱乐直播的兴衰
回想当年，只要你能唱歌跳舞，就能在网上直播。各大直播平台上，帅哥卖力表演，普通人也能轻松赚取千元。如今泛娱乐直播的浪潮已经退去，金主们的审美逐渐疲劳，行业的规范化也使得主播们难以找到吸引粉丝的新方式。
直播行业的头部效应明显，抖音、快手、视频号等平台的强大吸引力使得其他泛娱乐直播平台生存空间越来越小。曾经火爆的网络直播平台如陌陌、映客、花椒等也面临着困境。就连腾讯音乐（TME）和网易云音乐这样的巨头也感受到了压力。
TME和网易云音乐曾从泛娱乐直播中找到了增长的机会，但现在也面临着挑战。数据显示，社交娱乐服务的收入在逐渐减少，付费用户的数量也在下降。这些都表明泛娱乐直播行业的退潮已经影响到这些平台的业务。
二、行业巨头的应对策略
面对困境，网易云音乐和TME集团开始将重心转向在线音乐业务。他们推出了多项措施应对社交娱乐业务的下滑，包括减少直播功能的曝光、降低主播和公会的收入分成比例等。同时他们也开始推动在线音乐服务的付费用户增长。数据显示，他们的付费用户人数和每月每付费用户收入均出现双增长。
为了扩大付费用户基数，他们采取了与其他平台推出联合会员、降价促销等措施。同时也在明里暗里让用户成为付费会员通过各种方式引导用户付费。虽然这些措施在一定程度上取得了效果但也引发了一些争议如一些用户质疑存在不公平收费等问题这也反映了互联网行业中“收费涨价常态但又不易被人接受的现状”。不可否认他们努力在向产业趋势以及受众情绪摸索着自己的未来以挖掘价值满足资本市场的需求。但回归初心回归音乐本身才是长久之计。只有真正尊重用户理解用户才能长久地留住用户获得持续的发展动力。对于真正喜欢音乐的用户来说他们希望数字音乐平台能够将重心放在音乐本身而不是过多的商业化操作让用户能够纯粹地享受音乐带来的快乐。然而这也对平台提出了更高的要求他们需要平衡商业化和用户体验之间的关系在追求商业价值的同时也要注重用户体验和口碑的提升。未来的互联网音乐平台需要在商业化运营和用户体验之间找到一个平衡点让用户能够享受到更好的音乐体验同时也能为平台带来稳定的收益这样才能实现双赢的局面促进互联网音乐产业的健康发展。这正是网易云音乐和TME集团等数字音乐平台需要深思的问题也是未来互联网音乐产业发展的重要课题之一。互联网浪潮下的音乐产业变迁专栏作家XXX 题图来自 Unsplash基于CC0协议。
