资生堂彻底告别个人护理业务，全面聚焦高端美妆
近日，界面新闻记者朱咏玲从资生堂集团获悉，该集团已将其持有的FineToday Holdings Co., Ltd.（以下简称“FineToday集团”）的股权全部转让给私募股权公司CVC Capital Partners（以下简称“CVC”）。这一交易标志着资生堂已彻底剥离个人护理业务，历时三年。
据了解，此次交易预计在2024年6月30日完成。FineToday集团运营着原资生堂集团旗下的个人护理业务，包括多个知名品牌。交易完成后，资生堂集团将彻底告别自1959年以来开创的个人护理业务。此次交易的源头可以追溯到三年前。
当时，资生堂集团出于战略调整考虑，决定以1600亿日元（约合币98）的价格将个人护理业务打包出售给CVC。为了平稳过渡，资生堂成立新公司Fine Today Shiseido（后更名为FineToday），并以合资方式与CVC共同经营。如今，FineToday集团已发展成为市场最大的外资个人护理品牌之一，并在日本和越南设有生产工厂。
值得注意的是，单飞后的FineToday集团发展势头良好。在市场，得益于资生堂集团的市场基础和FineToday集团的投入力度，已超越日本成为其全球最大市场。FineToday集团还在筹划日本东京上市，估值目标在20亿至30亿美元（约合币145至218）。
资生堂集团在剥离个人护理业务后，正全力发展高端美妆业务。这一决策源于其长期战略愿景——通过高端化提升品牌价值和盈利能力。资生堂的财报显示，个人护理业务在期间表现出强劲增长势头，但为追求更高利润率和市场份额，公司决定专注于高端市场。
从2015年起，资生堂集团就已在其中长期战略“Vision 2020”中确立高端品牌优先的战略。在此后的几年里，资生堂不断调整品牌组合、加大品牌营销投入，逐步提升高端美妆的销售额占比。到2023年，这一比例已从2020年的47%提升到61%。最新的中期战略“SHIFT 2025 and Beyond”也强调加码高端。
资生堂集团的高端化路线是基于市场观察和消费趋势判断。与平价大众品牌相比，高端品牌具有更高的客单价、利润空间更大，且目标客群的消费力更强、对品牌忠诚度更高。期间，资生堂旗下高端品牌的表现就优于大众品牌，验证了这一策略的正确性。
为实现其设定的长期目标，资生堂集团正努力提升销售额和利润率。在市场，这一战略尤为重要。作为仅次于日本的第二大市场，是资生堂的重要增长动力。未来，高端品牌的发展将有助于资生堂在市场避开与国货美妆等大众品牌的激烈竞争，在高端美妆市场寻找更多机会。
尽管日本核废水排海事件对日资美妆品牌带来负面影响，但资生堂集团仍坚定执行高端化战略。其中，资生堂、CPB肌肤之钥和御银座The Ginza等品牌被重点点名，未来在市场的发展备受期待。尤其是御银座The Ginza，自2021年以来正加速完善在市场的线下线上渠道。
