微软和苹果如果拟人化，微软可能是一位接地气的IT男，而苹果则代表着时尚的前沿。这个固有观念在最近被彻底了。一直以来以科技为主的微软，在这个七月，变得“酷”了起来。
在微软的Instagram页面上，以前展示的内容充满了科技感。在近期的更新中，页面视觉发生了翻天覆地的变化。如果不了解背后的原因，可能会误以为微软被盗号了。这一切的变化，源于微软请来洛杉矶街头服饰品牌Supervsn的创始人Gavin Mathieu来联名打造服饰系列——Hardwear。
Gavin与Virgil Abloh有着相近的全才气质，他们在不同的领域都展现出惊人的创造力。这次微软没有更换总监，但通过与Gavin的合作，带来了全新的形象。Gavin不仅担任模特拍摄Lookbook，还带来了他独特的设计理念，使得微软这次焕新形象更加成功。
Hardwear系列一共推出了9款单品，价格在304元至千元以内不等。这些单品上印有用微软的默认字体Times New Roman书写的“Hardwear”，背后蕴玄机。这个词汇来源于微软词库里的高频词汇“Hardcover”，意为“硬件”。而Gavin认为，像研发硬件一样设计的服装会更加关注个人内在，而非表面的穿着打扮。他的品牌Supervsn的定位与“Hardwear”相符——“给大众注入能量的100%能源公司”。
在Hardwear系列中，有一款被称为“工作室的画家围裙”的款式，实际上是一件实用的宽松牛仔衬衫。这款衬衫前后设计充满巧思，不仅有多口袋设计，还在左胸口袋上印上了Outlook软件的图标。在Windows 98里的Outlook就是这个样子，网友纷纷表示对这款细节满满的外套很埋单，开售之后很快就抢光了。另一件军绿色夹克外套也运用了相似的设计手法，通过细节展示其用心之处。
除了服装本身的设计，Gavin还注重将微软的文化元素融入其中。例如，在T恤上印上了微软经典桌面图案——蓝天绿草地，这是Windows XP默认桌面壁纸的名称叫做Bliss。据说这张壁纸由摄影师Charles O’Rear拍摄，在上传至网络后被微软高价收购。如今这张经典的照片被演绎出更多有趣的版本，而Gavin将其印在了T恤上，成为Hardwear系列的一大亮点。
微软通过与Gavin的合作成功地将自己的文化转化为大众都能接受的商品形式。这次联名系列不仅是一次尝试和突破更是对品牌价值和创意的重新发掘和提升，。这不仅展示了微软的多元和创新能力也展现了其对于消费者需求的敏锐洞察力和把握能力，。这种与街头服饰结合的做法使微软变得更加亲民和有趣也为未来的品牌发展开辟了新的可能性。
