不久前，网易云音乐App迎来了版本更新，推出了一项全新的笔记功能。据悉，该功能与小红书类似，允许用户及音乐人在平台上发布关于美妆穿搭、美食、萌宠、旅游攻略、番剧解说等领域的图文和视频内容，并且可以为这些内容选择配乐。这一新功能已经在底部导航栏中取代了“动态”，成为了一级。据了解，该功能由网易云音乐产品副总裁章行负责。
对于一直在变化的市场环境中不断迭代的网易云音乐来说，这次更新似乎是对市场变化的一种响应。在2024年1月，网易云音乐曾以“离音乐近一点”为理念进行了全新改版，致力于提供更纯粹、简单的音乐体验。当时，网易云音乐方面曾表示用户体验的复杂性是他们需要改进的地方之一。
刚刚强调要“离音乐近一点”，现在又内置了类似小红书的笔记功能，网易云音乐似乎又走上了复杂化的道路。实际上，网易云音乐的这种“言行不一”背后的逻辑并不难理解。
作为在线音乐流媒体的两大头部平台之一，网易云音乐一直依赖音乐和社交娱乐两条线路发展。由于市场环境的变化，近年来其社交娱乐服务收入呈现下滑趋势。据了解，在2023年，网易云音乐和腾讯音乐的社交娱乐服务收入同比下滑均超过30%，今年上半年，网易云音乐的社交娱乐收入再次同比下滑19.9%。
可以说网易云音乐等产品正在逐渐回归音乐本身，然而他们的在线音乐业务处境并不乐观。一方面，随着在线音乐的用户规模进入瓶颈期，用户对在线音乐的需求也在逐渐弱化。尽管网易云音乐以乐评文化和社区属性著称，但版权问题一直是其发展的瓶颈。
为了开拓新的收入来源，网易云音乐推出了免费听歌模式，并重视广告收入。近期推出的笔记功能，可能与吸引广告主、增加广告收入有关。网易云音乐能否成功复制小红书的模式，还面临诸多挑战。毕竟，小红书的成功与其消费属性密切相关，而网易云音乐的用户是否愿意在这个平台上浏览生活日常、好物种草还有待观察。
社区属性虽然帮助网易云音乐找到了差异化优势，但也可能限制其未来的发展。在暂时无法解决版权问题的情况下，网易云音乐只能不断尝试新的方向。这些新的尝试或许能带来希望，也可能面临失败的风险。对于网易云音乐来说，未来的道路仍然充满挑战和不确定性。【本文图片来自网络】
