朝阳大悦城联手摩登天空视觉创意厂牌MVM，共同打造的全新潮流生活方式空间UNI_JOY，于上月中旬正式开业。这个跨界复合空间集成了12家常规店铺和一家季度更新的快闪店（pop-up store）。它不仅仅是一个购物场所，更是一个融合了服饰、玩具、娱乐、体验、设计、艺术等多种元素的潮流生活平台。
个性品牌大受欢迎
相关研究表明，消费者更愿意在具有个性的店铺中投入时间和成本。在UNI_JOY里，品牌个性得到了充分的体现。这里既有大众品牌如KAPPA和FILA FUSION，但更多是小众品牌，比如电竞品牌ALIENWARE 3.0+概念店、潮流玩具店复调Polyphony以及INMIX的ACK LABEL店等。
商品内容既个性化又潮流化。例如，FOSS打造的“北京瓷场”主题店中，有各种热门运动鞋；摩登天空MVM的首家线下零售店则销售“新裤子”乐队的黑胶唱片，以及联名款商品。在NEW ERA概念店里，消费者可以体验到帽品定制，还有特色清洗熨烫机和刺绣机。
娱乐与生活服务强化社交属性
UNI_JOY中的娱乐和生活服务消费，突显了商场的社交属性。空间内设有酒吧、DJ台等，开业当晚便吸引了众多潮人狂欢至午夜。此后，这里还将配合各种活动，不定期启动“晚间”模式。
其中的丸町遤神“白日酒馆”提供低酒精度高颜值的鸡尾酒饮品，还有一个适合休息和拍照的四面开放的吧台。复古街机是这里的特一。O FACE双面理发馆让理发这件事变得更有仪式感，主打复古发型设计。
艺术驱动的场景营销实现引流
场景营销是当前商场引流的重要手段。UNI_JOY的空间设计紧扣“艺术”二字，区别于其他空间。其设计理念是由奥地利女设计师Karin Hepp打造的“极具未来感的异星球空间”，并采用创新型装饰材料“泡沫铝”。这里还展示了来自世界各地的现代艺术作品，如西班牙街头艺术家的作品和德国艺术团体的胶带艺术。
特别值得一提的是，由MVM签约的新媒体艺术团队pink;money设计的“五行宇宙”艺术通道，以其独特的玻璃地板和镜面天花板设计，结合LED霓虹灯光，营造出一个极具吸引力的通道。消费者往往会被这条通道吸引，进而深入空间内部，实现了良好的引流效果。
