故宫美妆护肤品销量不佳引热议
近日，故宫的美妆护肤品销量不佳引起了广泛关注。部分产品的销量竟然只有个位数，这让人们开始质疑故宫文创IP是否出现了“审美疲劳”。针对这一情况，广州日报记者进行了深入调查。
据了解，故红等美妆产品自推出以来就备受争议。虽然这些产品不少，但同时也伴随着诸多批评声音。之前曾因质量问题下架。现在，故宫淘宝店铺推出的新系列彩妆，包括星空系列口红等，虽然定价合理，但市场反响并不热烈。尤其是其主打的美妆护肤品，销量更是惨淡到个位数。
记者调查发现，故宫的护肤品与丽质华堂品牌合作推出紫檀护肤系列，价格较高，从几百元到数千元不等。这一系列产品的销售数量却基本停留在个位数上。即使是其中的“爆款”产品，销售数量也不过数千份。面对这样的销售情况，故宫淘宝曾经在官方微博上宣布全线停产，表示要不断完善产品，将最好的产品推送给大家。
行业观察人士认为，大众对文创IP已经习以为常，如果产品价格不亲民，就很难实现业绩提升。文创产品的关键在于质量过硬。年轻人是文创产品的主要消费，他们对产品的包装、质感、宣传语等要求越来越高。如果文创产品的性价比过低，就很难在市场上立足。
虽然我国化妆品市场蓬展，但竞争也非常激烈。故宫等文创品牌要想在市场中立足，就必须注重产品质量和性价比，以满足消费者的需求。针对目前的情况，故宫淘宝店铺需要认真听取消费者的意见，不断改进和完善产品，才能赢得市场的认可。
