当音乐、文创、美食与非遗等浙江文旅特色元素融合时，答案呼之欲出——文旅市集。这是一种全新的文旅体验方式，为浙旅游文化带来了无限的生机与活力。
今天，“文旅万物可融”为主题的2023浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼即将拉开帷幕。在这场盛大的庆典上，“2023浙江示范文旅市集”的佼佼者将现身展示他们的独特魅力。
他们打造的市集不仅融合了地域特色，更凸显了“看得见山水”“记得住乡愁”的文化底蕴。在杭州艺尚小镇的艺尚汀兰集，新晋网红景观吸引无数游客驻足拍照打卡，同时也融入了新中式布景元素，让游客感受到浓厚的文化氛围。宁波慈溪明月湖景区的“紫气生活节”主题市集，更是将杨梅这一当地特色农产品融入到市集活动中，通过全新的IP形象“晓梅仙”，让游客在享受美食的也能体验到非遗传统文化的魅力。各式活动如音乐live秀、湖上激光秀等，都让游客流连忘返。
今年上榜的“2023浙江示范文旅市集”，其背后的运营主体丰富多样。不仅有商业综通过市集人气，还有小农旅游企业通过市集发掘流量密码，更有景区和街道利用自身的场地优势，结合文创摊位、露天电影、戏剧表演等多种形式打造独特的市集文化。这些跨界企业在打造市集文化的也注重让市集回归市场本身的“市井气”，为游客带来全新的体验。
在衢州南孔市集，美食与美景相得益彰，为游客带来了独特的体验。而在嘉善西塘古镇的汉服市集，更是将传统文化与现代元素融合得恰到好处，成为全省乃至全国的热门打卡地。为了进一步激发文旅消费活力，浙江还将制定一系列和措施，如创新谋划文旅市集培育机制、推动全省文旅市集宣传推广活动等。
【背景资料】
近年来，浙江省文化广电和旅游厅积极培育和推广文旅市集，制定了一系列的和措施支持其发展。《浙江省文旅市集认定和评价规范（试行）》的制定与实施为文旅市集的健康发展提供了有力的保障。“浙里文化圈”“游浙里”等小程序也为文旅市集的推广提供了平台。本文转载请注明出处。
