最近，周黑鸭宣布与韩国美妆品牌谜尚携手，推出一系列独特的跨界限定彩妆盒，内含有口红、眼影以及气垫BB霜等多样产品。此举不仅展现出周黑鸭在品牌推广上的创意创新，也是其与年轻消费拉近距离的契机。
业界分析人士认为，随着餐饮行业竞争日趋激烈和运营策略的精细化，跨界合作逐渐成为行业新常态。尽管跨界合作对于品牌营销有着积极意义，但对于周黑鸭来说，目前真正的挑战并非来自营销层面。近期，周黑鸭业绩连续下滑的背后，是其面临成本压力的体现。尽管跨界合作有助于提升品牌曝光和消费者互动，但在短期内对业绩的提振作用可能并不显著。
在为此次跨界合作预热的一个月里，周黑鸭与谜尚共同设计的联名彩妆礼盒引发了众多粉丝的关注。这款礼盒以明为主色调，搭配醒目的周黑鸭logo，不仅外观可爱，也充分展现了双方品牌的特色。许多网友纷纷表示对这款跨界产品的期待和喜爱。
谜尚对此次跨界合作表示，双方品牌在目标客户上有较高重合度，希望通过跨界合作带来更加多样化、富有创意和活力的品牌体验。“爱美”与“爱吃”作为年轻女孩的两大追求，也是此次合作的契机之一。双方品牌共同认为跨界合作是当下趋势，有助于增强与消费者的互动和创新尝试。
虽然周黑鸭近年来尝试多种线上营销方式，此次跨界合作也并非首次尝试。但从财报数据看，目前的营销策略似乎尚未能够显著提振业绩下滑的趋势。今年三月发布的年度报告显示，公司在营收和利润方面均有所下滑。尽管周黑鸭持续扩大自营门店规模，但绝大部分营收仍依赖于线下门店。线上渠道的发展并未达到预期效果，显示出轻微的下滑趋势。这也提醒我们，尽管营销手段不断创新，但如何适应市场变化、应对成本压力仍是周黑鸭面临的关键挑战。
