天猫618大促开门红，淘宝直播服饰红放异彩
随着天猫618大促的开卖，众多刚刚入驻淘宝的直播服饰红人展现出了惊人的爆发力。他们的销售成绩令人瞩目，不仅突破了预期的销售额，更是实现了惊人的增长。其中，许多是来自抖音和小红书平台的红人商家。
在短短的首小时开卖中，“林”、“K”等知名抖音红人展现出了强大的带货能力，销售额环比增长惊人。原本只在抖音平台上活跃的他们，没想到在淘宝的货架效应如此显著，成交明显优于其他平台。这让许多商家感慨：“大促爆发还得是淘宝。”
除了抖音红人的表现抢眼，来自小红书的商家也取得了不俗的成绩。视频号头部女装代表Z哥在天猫618开卖首日便实现了近10倍的销售额增长。D家女鞋等头部商家也借助此次大促和消费券的加持，实现了销售额的飙升。
这些红人在多个平台运营的经验告诉他们，淘宝是一个非常适合打造品牌化经营的平台。在短视频平台上，由于中心化的流量分配机制，投流成本高昂且难以的复购率。而在淘宝，只要货品有吸引力，就能吸引种子用户，形成稳定的私域流量和复购。
一家工厂店出身的新中式商家刚刚入驻淘宝不久便表示：“目前淘宝已经成为我们的主力平台。”还有一家知性通勤风的女装商家也表示：“淘宝的用户更注重复购，这对我们商家来说更有价值。”不少商家也表示他们已经开始优化淘宝货品结构并计划后续大力开发适合淘宝平台的款式。这些举措充分表明他们对淘宝平台的重视和期待。
这些入淘商家的成功案例也为其他内容平台的网红提供了一个新的掘金地。随着消费者对网购需求的日益增长以及电商平台对内容营销的重视加深，未来将有更多内容平台的网红转战淘宝进行品牌化经营。而淘宝也将继续为这些商家提供优质的资源和支持帮助他们实现品牌化经营的目标。
