许多用户都对苹果的Apple TV流媒体盒子青睐有加，主要是因为其软件方面的确表现出色，同时苹果在影音技术方面一直处于行业前沿。与其他盒子如亚马逊和谷歌的产品相比，Apple TV在技术含量上更胜一筹。亚马逊和谷歌的盒子通常使用Amlogic芯片，这与苹果的A系列芯片相比稍显逊色。苹果在界面和易用性方面也有优势。尽管苹果的产品价格相对较高，但依然有很多用户喜欢购买。
在海外市场中，苹果的盒子销量并不算高。很多内容现在通过电视就可以直接观看，而且苹果的产品定价较高，这使得老外对Apple TV盒子的热情并不高。相反，谷歌和亚马逊的盒子销量似乎更出色。如果苹果要增强其在流媒体盒子市场的竞争力，那么在价格上做出一些妥协是明智之举。
现在可以确定的是，苹果将在今年推出新一代Apple TV盒子。鉴于其上一代产品是在2022年发布的，虽然功能仍然不俗，但面对谷歌等竞争对手的新品，苹果自然不甘落后。大家都在期待苹果何时发布这款新品，但更多人关心的还是其价格是否会有所变化。
有分析师预测，新一代Apple TV除了使用新的芯片、拥有更强大的性能和功能外，关键在于价格将更为亲民。现行Apple TV的售价为129美元，而新一代产品的起售价将降至99美元，与第一代Apple TV的价格相当。除了芯片升级和支持WiFi 6E，新的Apple TV盒子还可能配备摄像头，以提供更多功能。
我们觉得Apple TV盒子已经拥有许多有趣的功能，例如它是首款支持QMS功能的设备。但在部分功能上，它相对于其他设备的升级速度略显保守，特别是HDMI 2.1支持的4K/120Hz以及8K/60Hz。我们对新一代Apple TV盒子的期待是希望其在提升性能的能够真正支持HDMI 2.1，至于即将推出的HDMI 2.2则有待观察。
其他方面，我们预测新一代Apple TV在游戏性能上会有显著提升，并将会支持更多3A大作，如《生化危机》等游戏。苹果在画质处理方面的独特优势也让我们期待在这款新产品上能看到更多优秀的软件及其在影音方面的进一步提升。
