国货美妆赛道经历重大变革，知名品牌玛丽黛佳的姐妹品牌YES!IC遗憾出局。
实际上，YES!IC与玛丽黛佳是两个独立运营的品牌，背后运营主体公司并不相同。但两者都承载着国货美妆的期望。玛丽黛佳作为社交媒体上备受称赞的初代国货品牌，自诞生以来一直备受关注。而YES!IC作为首个推出的姐妹品牌，针对年轻一代的喜好和需求应运而生，目标定位为高端小众市场，其价格较玛丽黛佳而言更加昂贵。它的出现也曾引起市场的热烈反响，其极简风格的外观设计甚至被誉为彩妆界的苹果。竞争对手的抄袭也给其带来了挑战。随着完美日记等品牌的崛起以及彩妆市场的竞争加剧，YES!IC的市场空间逐渐受到挤压。新冠的爆发更是加剧了这一趋势。在此背景下，玛丽黛佳选择收缩子品牌业务、集中资源于主品牌是明智之举。这并不意味着YES!IC品牌的失败已经注定。随着玛丽黛佳在底妆产品领域的进一步拓展和创新，未来YES!IC仍有再次崛起的机会。除了YES!IC之外，玛丽黛佳旗下其他品牌如Socoolsome等也在尝试扩大市场份额，但在市场的影响力仍然有限。与此玛丽黛佳自身也面临着转型的挑战。在国货彩妆竞争激烈的背景下，如何重新找回自己的定位和市场优势是玛丽黛佳需要解决的问题。入驻丝芙兰虽然为其带来了高端市场的探索机会，但同时也限制了其产品的广泛推广和营销选择的空间。“国潮复兴”背景下的国货美妆品牌不仅需要创新和适应市场需求的能力还需要强大的市场竞争力和稳健的运营管理策略。
