1月20日，“数字新年俗”支付宝集福活动正式上线，全新玩法和升级体验引发了广泛关注。记者体验发现，今年的福卡设计更具吸引力，玩法更具游戏感，用户权益也更加丰富，相比过去九年，这无疑是一次全面的革新。
打开支付宝搜索“集福”，即可进入集福会场，随机获取3张福卡。今年集福活动的一大亮点是新增了主题福卡，包括泡泡玛特、甄嬛传、封神二、漫威等知名IP的28套主题福卡。每套主题对应一关，集齐一套即可立即，奖品除了红包外，还有IP主题盲盒，让用户的权益得到加码。
自1月15日支付宝发布全新主题福卡以来，引发了用户的广泛讨论。其中，射雕福卡迅速成为微博热搜话题，在小红书上，许多IP粉丝开始组队集卡。KFC联名莎的主题福卡更是热度第一，吸引了超过43万人次参与投票。
今年的福卡中，“稀有卡”也是一大亮点。其概念类似于传统五福中的“敬业福”，因其难以集齐而备受关注。在每个IP主题的5张卡中，都有一张“稀有卡”，例如“甄嬛传”主题的稀有卡为“甄嬛”。
集卡方式也呈现出多样化。除了经典的扫“福”字得卡外，还可以扫描所选IP主题的相关元素得卡。例如，在“甄嬛传”福卡中，通过扫描甄嬛、皇后等人像，可以获取不同的甄嬛传系列福卡。用户还可以通过观看视频、碰一下支付等方式获得福卡。
记者体验发现，大约扫了六七次就轻松集齐4张卡，合成后获得了“甄嬛传”主题的支付宝APP皮肤。并且，今年的集福活动最大的变化之一是时间不再限定在除夕，用户可以一直集福到大年初五。
在集卡难度上，从参与集福活动到通过第一关大约只需10分钟，整个流程非常顺畅。除了优化玩法外，支付宝集福依然能够给用户带来浓浓的年味感。
支付宝此前表示，集福红包是对用户的小小心意。实际上，对于很多网友来说，集五福不仅仅是为了红包，更重要的是通过“集福”找到与亲朋好友的共同话题，通过“互相换福”等游戏方式增进彼此之间的距离，分享美好，这可能是集五福九年来累计吸引9亿用户参与的原因。
