除了备受瞩目的优衣库、韩都衣舍和拉夏贝尔等天猫大卖家，双11的女装市场还有淘宝女装的神店令人瞩目。在聚光灯下，瑞丽杂志的当家模特张大奕的淘宝店铺出现粉丝疯狂抢购的盛况。还有一个之前鲜少曝光，但在双11当天销售额高达2431万的淘宝女装店——小虫XIAOCHONG（简称小虫）。这家店铺在2013年10月底被骆驼高价收购，仅用了十年的时间就获得了三金冠的殊荣。
虽然与国际大牌和传统品牌相比，这些淘宝女装神店在双11单日成交额方面仍有差距，但不可否认的是，一些淘宝卖家正在从运营、产品、品牌、定位等多个角度进行突破并迎头赶上。以女装店小虫为例，它在关闭店铺100天后转型归来，坚持走国际欧美范，客单价高达上千，与国际知名品牌合作，并在双11取得了骄人的业绩，甚至超过了传统服饰品牌ONLY和VERO MODA。
淘宝女装神店背后的主人公主要是网红，年销售额超过千万的亮眼成绩让网红经济成为关注的焦点。店铺创始人小虫本人就是淘宝上最早的真人模特。尽管她拥有整个淘宝的第一个网红身份，但店铺现在的营销策略并不完全依赖网红。随着品牌的发展，小虫逐渐淡出了消费者的视野，转而依靠产品和品牌吸引和留住顾客。小虫女装致力于在淘宝生态上打造“个性品牌+品质女装”的道路。
为了与买家建立更紧密的关系，小虫实施了一种新型策略，即在忠实的买家中选择“买家模特”和“虫生天使”。小虫表示：“我们想让更多的普通买家感受到小虫的衣服是每个人都能穿的，并且能让你变得更美好。”在今年4月底，小虫关闭了店铺100天，期间专注于品牌升级、虫生天使计划等重要举措的实施。归来后的小虫宣布了与施华洛世奇等顶级合作伙伴的合作，这似乎是品牌转型的新起点。
在产品上，小虫坚持路线并行：保留擅长的买手制、发展自主研发产品、与知名设计师合作推出有趣的红人联名款等。为了优化产品，小虫减少了产品数量，将重心放在每款产品的精细制作上。负责人介绍，小虫现在更注重设计、面料和质量，而不是产品数量。目前每个月保持两到三次的更新速度，几乎每次上新都能成为女装类目的销售冠军。
双11是对转型后的小虫的一次重要考验。在双11当天，小虫的销售额达到了惊人的2431万。数据显示，双11期间，消费额最高的买家消费额接近6万，购物车最大订单数量达到37件。特别是一些限量商品如高单价的水貂在零点时分瞬间售罄。同时推出的一线成衣全成型针织服装也在双11当天销售近千万。这次双11的成绩不仅证明了小虫的转型策略是正确的，也给整个淘宝女装行业带来了启示。（编辑/）
