会展与营销的关系密切，可以说，没有营销效应的会展不能算是成功的。全球会展业的发展趋势表明，无论是商业化的产品展，还是其他以文化、公益等名义的展览，都在朝着会展与营销接轨的方向发展。
在国内，各地的经济都借助会展这一平台展示自身的品牌形象，希望通过展会吸引消费者，提高产品的美誉度，实现市场营销的根本目的。那么，对于会展营销，你究竟了解多少呢？
会展营销是市场营销和会展业的结，要了解会展营销，就必须对市场营销和会展有深入的认识。市场营销是个体和集体通过创造产品，并与他人交换产品和价值，满足消费者需求和欲望的社会化行为管理过程。而会展则是会议、展览、大型活动和奖励旅游等的总称，是利用一定的地域优势、经济特色等，由机构或社会团体召集供需双方进行的特色社会经济活动。
会展营销是运用营销学来解决会展业发展中的问题，是营销学理论在会展业中的具体应用。会展营销的对象包括会议、展览、管理、场馆等，甚至包括会展城市、衣食住行等方面。
由于展览、会议的种类繁多，会展营销的种类也相应丰富。从性质上可分为贸易营销和消费营销；从内容上可分为综合会展营销和专业会展营销；从规模上可分为国际会展、大型会展、地区会展、地方会展以及单个公司或机构的会展营销；从时间上可分为定期会展营销和不定期会展营销；按照场地位置分为室内展营销和室外展营销。
会展业涉及的行业广泛，每次大型的会展活动都会涉及社会、经济、文化、科技等方面。举办一次会展活动涉及众多利益主体，包括会展企业、参展商、会展城市等。会展营销的主体复杂，牵扯面广。
随着科技的发展，会展营销手段已经由传统的媒体广告转向互联网和社会化媒体。互联网和相关的电子技术在会展营销中得到了广泛的应用，会展企业通过网络将大量的信息快速传递给大众。
对于不同的主体，会展营销的目的和效果也有所不同。对于会展公司，会展营销可以宣传品牌，提升知名度；对于参展商，可以通过参展获取行业信息，提升品牌形象，实现销售目的；对于城市，展览会能带来巨大经济效益，提升城市形象，吸引更多企业和投资者进入。
会展营销是一种共赢的策略，无论是会展企业、参展商还是城市，都能通过会展营销获得利益。这正是会展营销一直火热的原因所在。
