宝洁在1988年携首款产品海飞丝进入市场，成为率先进入的海外日用品公司，给当时还在使用粗糙肥皂的带来了新颖的洗发理念。除了创新的产品，宝洁的广告策略也让人印象深刻，例如郭冬临在汰渍广告片中对比洗衣效果的广告，这种科学实验般的广告效果，让宝洁产品深入人心。
凭借着大众化的产品和清晰的市场定位，宝洁成功获得了日化市场的领先地位。玉兰油、潘婷、飘柔、舒肤佳、汰渍等品牌，都是这个日化巨头家族的重要成员。
随着消费市场不断升级，宝洁也面临着新的挑战。正经历第三消费时代的转变，经济发展速度放缓，晚婚趋势明显，单身人士成为消费主力，消费开始追求个性化。消费者不再满足于基本需求，对产品的功效、包装、气味等提出更高要求。为此，宝洁近期推出了一系列具有黑科技含量的新品，如汰渍三色浓缩洗衣球等，以满足消费者的细分需求和高档消费趋势。
除了在产品上不断创新，宝洁也在包装上下功夫。现在宝洁的包装从材质、颜色、形状到标签的印刷方式和使用体验都充满了创新。与此宝洁的渠道策略也更加全面，进入高端超市和电商渠道，满足消费者的购买需求。
