随着年关临近，微信电商的突然大动作引起了资本市场和产业界的广泛关注。最近，微信小店正在进行灰度测试一项名为“送礼物”的功能，其体验流程与微信红包颇为相似，并于12月17日发布了详细的使用指南。
具体来说，对于那些已经启用微信小店送礼物功能的商家，其商品详情页上会显示“支持送礼物”的提示。用户只需在微信小店中选购心仪的商品，并选择“送给朋友”的选项，即可将商品作为礼物赠送给自己的微信好友。当接收方在聊天对话框中收到礼物信息后，只需点击并填写收货地址，即可正式接收礼物。
在接收礼物之前，接收方还可以选择更换价格相同的其它款式商品。但值得注意的是，礼物不可转赠，且送出后的有效期为24小时。目前，这项功能并非对所有商品全面开放，仅适用于除珠宝和教育培训外的其他类目，且商品原价不得超过1万元。
这一新功能引发了网友的热议。有些人称赞这是一种新颖、有趣的送礼方式，并对此表示期待。也有一些人担忧微信是否试图通过这一功能进一步促进电商消费。
当前，微信小店的“送礼物”功能正处于灰度测试阶段。但随着圣诞、元旦和春节等节日的临近，微信预计会抓住这一送礼旺季的机遇全力推广。有市场分析人士认为，这项功能的推出将全面放大微信公私两域流量的商业价值，促进微信电商的快速发展，并增强微信用户之间的互动性和亲密度。
事实上，对于熟悉互联网发展历史的用户来说，微信选择在年底社交高峰期推出这一功能并不陌生。回想起当年支付宝在线上支付领域占据主导地位时，微信利用节日社交场景，通过红包功能撬动了指数级的用户增长，成功改变了在线支付市场的竞争格局。如今，微信小店“送礼物”功能的推出，或许将成为微信电商发展的又一重要里程碑。
本文综合自羊城、羊城派、正观新闻及新华财经等来源。编辑：梁泽铭。
