这是汽车的第128篇原创文章，今天我们将继续深入探讨车享网的发展策略。作为汽车界首个整车厂深度涉足电商的代表，车享网在市场营销领域持续领先，展现出强烈的探索精神。今天的焦点是解密车享网的“红包”策略以及背后复杂的运营体系。
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揭秘车享“微信红包”背后的秘密
车享网似乎并不急于进行广告宣传，除了3月27日的盛大上线仪式，后续动作并不多。但实际上，从3月28日上线至今，车享网一直在梳理流程，为大规模推广做准备。由于上汽做电商是跨界尝试，流程梳理的重要性超乎想象。如果没有完善的产品设计和科学的管理流程，仅仅依靠流量导入是不够的，客户流失率会迅速上升。车享目前采取小范围实验的方式，观察效果，如果反响良好再逐步推广。
“微信红包”就是一个很好的实验案例。车享网通过微信红包的形式，向既有车主发放梦想，类似于腾讯的微信红包活动。这些红包不仅可以用于购车优惠，还可以引导车主推荐新车主购车，从而获得保养券等奖励。这种策略巧妙地将新老车主都吸引回来，形成了一个良好的循环。
据了解，车享网的第一期“微信红包”活动是在5月中旬针对上海地区的上汽荣威550车主进行的，规模相对较小。上汽集团拥有庞大的用户，这些都是车享网希望激活的目标用户。如果活动进展顺利，车享网将扩大活动范围，覆盖更多的车型和地区。
