报告显示，Apple Watch的出货量在全球范围内均出现下滑，所有区域市场无一例外，其中以北美市场的大幅下跌最为显著。值得注意的是，北美市场占据了Apple Watch超过半数的出货量。
据IT之家从报告中了解，这是Apple Watch连续第二年出现出货量同比下滑的现象。在高端智能手表市场上，Apple的份额在2024年同比减少了8个百分点。在2024年第四季度，苹果智能手表的出货量连续第五个季度下滑，与此所有其他主要的高端智能手表竞争对手均实现了增长。
报告分析认为，除了北美市场的萎缩，Apple Watch在2024年的整体出货量下滑还受到其他因素的影响。其中，Watch Series 10的升级幅度有限，以及Watch Ultra 3和SE系列新款的缺席，对出货量产生了显著影响。通常占据超过10%出货份额的Watch Ultra系列，在2024年第四季度占比降至不足8%。而SE系列作为Apple Watch的入门级产品，通常在发布后周期对出货量产生重要影响，但这种情况在2024年第三季度变得特殊，即便在新品发布季度仍然出现了同比下滑的现象。
报告还指出，最近的SE系列更新要追溯到2022年第三季度，目前苹果正在考虑对SE系列进行材质，尝试将铝制基底改为塑料材质，这导致新款SE机型的发布推迟。
Counterpoint认为，为了实现在2025年的市场反弹并维持其市场份额，苹果需要重点关注新功能的引入、SE和Ultra系列的新品发布以及可能的设计升级。只有通过不断创新和改进，才能应对激烈的市场竞争并满足消费者的需求。
