苹果与三星这对全球智能手机巨头可谓是相爱相杀。长久以来，它们之间的竞争从未停歇，从专利大战到广告中的暗讽明嘲。在竞争的二者也维持着紧密的合作关系。三星为苹果iPhone提供独家OLED屏幕，以及早期的内存和闪存芯片等。最新的消息显示，从2019年春季开始，三星电视将可以直接访问苹果iTunes的电影和电视内容。
关于三星电视的新功能，备受关注的是其支持Airplay 2投屏功能。这一功能将使iPhone和iPad用户能够轻松将视频、照片、音乐和播客等内容从手机发送到三星电视，无需额外购买Apple TV，覆盖全球190个和地区。
这次合作反映了苹果的战略转变。随着iPhone等硬件销售在等市场下滑，苹果正逐渐将重心转向内容和服务类业务。苹果CEO库克近日宣布，本财年第一季度营收预期下调至840亿美元，但同时指出服务收入将达到108亿美元。苹果计划从2016年到2020年将其服务业务规模扩大一倍，可见服务类营收的增长速度正在加快，成为苹果整体营收的关键。
为了实现这一目标，苹果也在加大在服务和内容生态方面的投入。例如，加大力度制作原创视频节目，Apple Music登陆亚马逊Echo，以及现在iTunes与三星电视的合作。通过与三星电视的合作，苹果不仅获得新的收入来源，还扩大了iTunes的覆盖范围（三星电视市场份额超过33%，远超索尼、LG等），并为原创视频内容服务找到了落脚点。此次合作对苹果来说是一个重要的里程碑，预示着其未来在服务领域的更多动作。
