在视频平台竞争愈发激烈的背景下，芒果TV宣布进军网络大电影市场，并发布了针对网大生产者的“超芒计划”，引发了行业的关注。这一举措的背景是腾讯、爱奇艺和优酷的“三国杀”竞争日趋激烈，以及芒果TV自身综艺节目的水逆现象和剧集表现不佳的现状。
芒果TV此次进军网大市场并非首次尝试，早在2017年就有消息传出其开始制作网大。无论是制作还是播放，芒果TV都未能掀起太澜。如今，借助超级IP孵化与开发以及网生内容分成系统的优势，芒果TV期望在网大市场获得更多市场份额。公司计划开放一系列头部IP，构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系，实现内容IP价值的最大化。芒果TV的网大策略还包括以有效付费点播量作为收益衡量标准，确保制作方基本收益的同时纳入激励机制。
芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军表示，芒果TV进军网大的底气在于芒果大生态下的合力以及开放合作带来的外力支持和共赢价值。这是芒果TV的“二度进场”，与以往不同的是，公司更加注重合作与开放，希望通过合力打造更多优质网大作品。
网络大电影市场是网生内容里变化最快的市场之一。从提出网大概念开始，仅短短几年时间，该市场经历了从蛮荒期到整合期的转变。随着监管收紧和主流大众的拥抱，网大市场已形成一定规模且竞争日益激烈。头部效应已经十分明显，几大平台之间的竞争在不断加剧。芒果TV作为背靠湖南卫视的视频平台，在市场竞争中拥有得天独厚的优势。虽然公司上半年综艺表现不佳，但在网大市场的发力将成为其寻找出路的重要途径。
上市后的芒果TV经营状况已公开。据定期报告显示，公司营业收入和净利润均有所增长。在内容构成上，芒果TV还需进一步多元化发展。除了背靠湖南卫视的头部内容资源外，公司在少儿、音乐、动漫等品类上尚未有代表作。进军网大市场将成为其拓展内容品类、提升竞争力的关键举措之一。
